酒企價格壟斷損害白酒消費者的權益，貴州茅臺和五糧液不惜違規保價，是為了品牌價值和品牌定位。《反壟斷法》第十四條明確禁止經營者與交易相對人“達成限定向第三人轉售商品的最低價格”的規定。因此，茅臺和五糧液被認定有涉嫌價格的維持、固定，有縱向壟斷的嫌疑。
　　
    一直以來，高端白酒憑借政策利好、團購和政務渠道的公務用酒、炒作囤積等方式，助推價格居高不下，然而，到了2012年，在“塑化劑”風波、“三公消費”、“禁酒令”等政策的影響下，高端白酒面臨行業的深度調整，茅臺、五糧液備受壓力，不僅終端銷售價格大跌，其銷量也大幅下滑。為了穩定價格，維護品牌形象，茅臺、五糧液發出了“限價令”。

    不過，有業內人士直言，國家發改委開出罰單主要是維護正常的市場競爭秩序，進而保障其他同業生產者和消費者的合法權益。對貴州茅臺和五糧液開出罰單的表面意義大于實質意義。此前發改委就已對白酒巨頭的價格壟斷進行調查，如今此張罰單只是服眾而已。