從2013年8月16日在北京釣魚臺國賓館啟動，到2013年12月9日在上海東方藝術中心舉行總決賽，由宋河酒業冠名贊助的中國白酒創意包裝設計大賽，歷經近4個月的時間完美落幕。當從近千名選手中脫穎而出的16強在展示自己的創意包裝時，在場的觀眾都被這些極具創意的包裝所折服。

    采用經典西游記師徒四人形象，結合“找你妹”游戲的涂鴉酒瓶“嘻游記”；將包裝本體與移動網絡平臺合為一體的“拍樂”；設計了眾多創新字體，各成一派的“歡樂宋”；以沙漏型為元素，不斷勾起對過往時光追憶的“回味”；采用折疊紙燈籠為酒瓶外保護套，飲后可作為商家紅燈籠展示的“LIGHT”；都讓大家見識到了新一代設計師海闊天空般的無限創意。

    就像河南省宋河酒業股份有限公司總裁王祎楊說的那樣：“我們在做一件白酒行業發展歷程中具有里程碑意義的事情，必將改變中國白酒行業及設計師的現狀。在網絡如此普及的今天，給年輕一代消費者一個購買白酒的理由。”

    一粒大米的“蛻變”

    作為釀酒原料之一的大米，也是人類的主要食物之一。隨著我們生活水平的提高，我們對于糧食不再像過去那樣珍惜，但是種植大米是十分辛苦的過程。“鋤禾日當午，汗滴禾下。誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。”16強中的1號作品——老子養生酒，就采用米粒作為設計元素，傳遞出“節儉”和“珍惜”的美德。

    設計師劉印介紹說，在作品設計中始終以米粒作為單純的設計元素，從酒瓶的造型到酒標的字體設計、到外包裝設計、內包裝設計，圍繞“米”層層遞進。外包裝到內包裝的設計，事實就是一個“蛻變”的過程，打開外包裝，里面是一個米袋子，米袋子里面是包裹著酒瓶的谷物貼紙，再撕開谷物貼紙，就是一個類似大米形狀的白酒酒瓶。從消費者拿到本產品包裝，到品嘗本產品，整個過程能夠和消費者有個系列的互動，使消費者在品嘗產品的同時，有更多豐富的聯想。

    最終這款以米粒為設計元素的老子養生酒贏得了冠軍，其突出的簡約而不簡單的設計風尚，警示人們懂得艱辛，珍惜美好。酒瓶形狀，簡單通透，充滿現代極簡主義設計美感。而其老子養生酒的命名，更是彰顯了其倡導節儉的美德，是老子“道法自然”思想的具體表現。

    這正是目前白酒行業所急需的包裝理念。作為中國歷史最為悠久的產業之一，白酒行業幾千年來沉淀的厚重底蘊使其與中國傳統文化相互融合。無論經過怎樣的歷史變遷，中國白酒總能審時度勢地做出改變，牢牢占據消費者情感表達的重要位置。而今，網絡的普及和消費群體的年輕化，卻讓白酒行業面臨全新的考驗，尤其80后、90后消費者成為消費主流人群之后，他們情感表達的方式更加趨向個性的張揚，年輕人有了更多情感表達的方式和選擇，如何吸引這些消費者？如何讓他們能夠擁有屬于自己的產品？這成為目前行業所共同面對的問題。

    就像老子養生酒，它包裝所蘊含的傳統理念，在消費者層層打開，“蛻變”中得以實現，而這給消費者帶來樂趣體驗的同時，更加懂得了對于糧食乃至眼前一切的珍惜，這要比單純的說教更能給年輕一代消費者帶來心靈的觸動。

    本次總決賽的評委，德稻工業設計大師蒂莫西·雅各布·延森盛贊老子養生酒，將其譽為“將中國傳統與現代相結合的完美之作”。

    宋河酒業有限公司董事長朱文臣認為，這次的中國白酒創意包裝設計大賽是“中華文明與時尚精神的邂逅，是傳統工藝與時尚創意的碰撞”，對于這次大賽在“中國白酒行業中傳遞出最響亮、新鮮的聲音，在創意產業中釋放出最具商業價值的力量”表示了極大的信心及肯定。