7月2日，由深圳茶博會(huì)、騰訊網(wǎng)聯(lián)合主辦，騰訊視頻獨(dú)家視頻支持的“未來(lái)•戰(zhàn)略—中國(guó)茶酒行業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇”在深圳舉行，此次論壇旨在推動(dòng)茶酒產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)，探索具有中國(guó)特色的企業(yè)與品牌發(fā)展之路，構(gòu)建中國(guó)茶酒產(chǎn)業(yè)一站式采購(gòu)平臺(tái)，促進(jìn)茶酒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

本屆論壇由鳳凰衛(wèi)視著名主持人梁文道擔(dān)綱主持，珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁董明珠、北大匯豐商學(xué)院副院長(zhǎng)魏煒、北大國(guó)際（BiMBA）副院長(zhǎng)張黎、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場(chǎng)總經(jīng)理韓志杰作為特邀論壇嘉賓，與到場(chǎng)的茶酒企業(yè)代表，針對(duì)中國(guó)茶酒企業(yè)環(huán)境分析與未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)進(jìn)行了深度的探討，為中國(guó)茶酒產(chǎn)業(yè)如何做大做強(qiáng)提供了參考方向。

會(huì)上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南銷(xiāo)售中心總監(jiān)何鵬與深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司楊文標(biāo)共同開(kāi)啟了茶博會(huì)•騰訊視頻戰(zhàn)略合作暨《穿越大中華》之“茶話之旅”啟動(dòng)儀式。據(jù)悉，《穿越大中華》是騰訊視頻原創(chuàng)出品的大型走讀紀(jì)錄片，由楊錦麟主持，攜手金牌制作團(tuán)隊(duì)，從內(nèi)容策劃到錄制播出進(jìn)行全程質(zhì)量把關(guān)，打造品牌高端人群收視平臺(tái)。第一季將以茶文化為主題，打造“茶話之旅”系列，生動(dòng)傳遞茶品牌文化內(nèi)涵，同時(shí)騰訊還將整合優(yōu)勢(shì)多平臺(tái)資源聯(lián)合推廣，著力打造茶業(yè)新傳播平臺(tái)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，消費(fèi)者越來(lái)越多的聚集在網(wǎng)絡(luò)上。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在北京大約有30%的家庭用戶過(guò)去一個(gè)月內(nèi)沒(méi)有打開(kāi)電視機(jī)，目標(biāo)族群向新媒體轉(zhuǎn)移的行為正在發(fā)生。“作為快速消費(fèi)品，茶酒產(chǎn)業(yè)能否跟消費(fèi)者之間產(chǎn)生足夠的溝通和互動(dòng)，直接決定了品牌形象塑造和營(yíng)銷(xiāo)的成敗”，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理韓志杰認(rèn)為，對(duì)于茶企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是單純的賣(mài)一個(gè)產(chǎn)品，而是賣(mài)一種用戶的生活的體驗(yàn)和生活的方式。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理韓志杰（右一）參加論壇

在數(shù)字媒體時(shí)代，消費(fèi)者的信息來(lái)源更快、更多、更廣，消費(fèi)者的時(shí)間更加碎片化，消費(fèi)者購(gòu)物情景也越來(lái)越多元化，這些都對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)提出了挑戰(zhàn)。消費(fèi)者變得越來(lái)越智能，企業(yè)也需要更加智能的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式，為消費(fèi)者提供真正有價(jià)值的內(nèi)容和體驗(yàn)，才能形成有效的溝通。

好的產(chǎn)品是王道，營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道也是不可或缺的重要部分。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，多元化媒介的應(yīng)用在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中必不可少，互聯(lián)網(wǎng)成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷(xiāo)陣地。韓志杰指出，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字媒體平臺(tái)，針對(duì)茶葉品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣，騰訊可以提供集門(mén)戶、社交、視頻、移動(dòng)等豐富資源于一體的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案。同時(shí)，立足于自身的大數(shù)據(jù)洞察，騰訊可以讀懂消費(fèi)者需求，助力品牌與消費(fèi)者形成有效互動(dòng)，快速構(gòu)建品牌影響力。

如果說(shuō)，古老的絲綢之路打通了通往世界的“茶葉之路”，那么在今天，飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體則為茶葉品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣開(kāi)辟了全新的航道——更深度地建立與消費(fèi)者之間的溝通，更多元化的營(yíng)銷(xiāo)傳播媒介選擇，將有效助力中國(guó)茶酒行業(yè)構(gòu)建出完美的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈。