說到白酒奢侈化，首先要講的就是白酒品牌的形象奢侈化。在國外的很多奢侈品，往往是消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者、意識(shí)形態(tài)的倡導(dǎo)者、品味生活的象征和藝術(shù)風(fēng)范的標(biāo)桿，所以國外的奢侈品牌，不僅能夠賺到高額的利潤，而且能夠贏得社會(huì)廣泛的認(rèn)同。

　　但是，中國白酒的奢侈化，似乎缺少一點(diǎn)國外奢侈品牌的氣質(zhì)和良好的社會(huì)認(rèn)同，對(duì)于目前中國高端白酒來說，除了價(jià)格的奢侈化之外，其實(shí)缺少的是一個(gè)奢侈化的品牌價(jià)值觀和形象體系。相反，卻與社會(huì)主流價(jià)值觀背道而馳，形象也被貼上了腐敗的標(biāo)簽。這是極其危險(xiǎn)的事情，也是需要酒企注意的事情，滿目的奢侈化滿足了短期收益，但是失去的卻是社會(huì)認(rèn)同，以及品牌賴以生存的基業(yè)。

　　就茅臺(tái)而言，作為中國第一白酒品牌，茅臺(tái)也是高端白酒奢侈化的風(fēng)向標(biāo)，但是近年來價(jià)格雖然不斷上漲上去了，但是形象卻山河如下，腐敗用酒的形象已經(jīng)深入民心，從前段時(shí)間中石化高價(jià)購買茅臺(tái)事件到現(xiàn)在的中國移動(dòng)事件，茅臺(tái)放倒中石化，又放倒了中移動(dòng)，國家壟斷企業(yè)及國家政府機(jī)關(guān)，這些茅臺(tái)的主流消費(fèi)人群，看來會(huì)紛紛被茅臺(tái)放倒。以后中紀(jì)委要查腐敗官員，直接就看各地政府是否選用茅臺(tái)等奢侈白酒品牌。

　　高端白酒主要銷售來源來自政務(wù)商務(wù)用酒市場(chǎng)，自飲型市場(chǎng)幾乎可以忽略不計(jì)，因此茅臺(tái)等高端白酒千元化之后，更好地激化了腐敗用酒形象，所以在老百姓心中很難建立良好的形象。這就像我當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)悍馬一樣，當(dāng)悍馬在中國成為了煤老板、暴發(fā)戶、黑勢(shì)力的形象標(biāo)簽時(shí)，悍馬如何能夠讓品牌獲得長久的生命力？大多數(shù)中國精英階層都將舍棄它，普通老百姓都會(huì)見悍馬過街，不是羨慕而是唾棄喊打。茅臺(tái)們的奢侈化之后，同樣面臨這樣的形象矛盾，一方面價(jià)格一路飆升，另一方面形象一路下跌，這樣的奢侈化之會(huì)讓茅臺(tái)們走入死胡同，在講究健康生活方式理念和科學(xué)發(fā)展觀的今天，茅臺(tái)們的奢侈化形象矛盾將日益突顯。