業(yè)內人士表示，除了白酒品牌因素，從出廠到終端的層級加價也是白酒“飛漲”的主因。

        為了印證這位人士的觀點，記者昨天就以這款白酒為例，對流通的多個環(huán)節(jié)進行了調查。

        第一次加價：

        酒廠銷售公司三倍加價

        “最近供應緊張，經銷商也處在無貨可供的狀態(tài)。”一家超市負責人如是說。

        尋找這款白酒，記者頗費了一番周折。先在酒類經銷店，未尋到，再到各超市，最終在一家大型超市找到了這款酒。

        為何出現(xiàn)供應緊張？據(jù)一位知名酒商透露，“這是酒廠的一種策略”，該品牌白酒的市場需求量大，而價格體現(xiàn)在“供需失衡”上，終端之所以不斷漲價，是因為沒貨，“供貨不足等于漲價”。

        “控量，可為熱銷品價格上漲作鋪墊。”一家名煙名酒專賣店的銷售人員說，從去年10月份以來，這款白酒已多次調價，從不到1000元到目前的接近1400元。“終端要得越多，供貨又跟不上，形成了緊俏的局面。”

        那么這款白酒價格是如何變化的呢？來自濟南的酒商劉吉言坦言，第一層加價在銷售公司。由于酒廠只管生產，銷售公司負責推廣，且銷售公司要承擔全國促銷費用、進店費、各項稅費、年終返利等，因此酒出廠后，銷售公司一般要加價300%，才能夠承擔起上述費用，“這款白酒的價格也不可避免地按常規(guī)如此加價”。

        第二次加價：

        經銷商層層推高

        如果說，廠家為了承擔各項費用適當加價并不意外，那么往下的多個層級經銷商的再度加價，使這款白酒真正實現(xiàn)了“飛漲”。

        據(jù)業(yè)內人士介紹，該品牌白酒的經銷渠道仍很傳統(tǒng)，除了酒廠的銷售公司外，還有總經銷商、省級代理商、市級經銷商和終端銷售商。

        “總經銷商至少加價30%；省級代理商一般都會加價至少10%；地級經銷商加價10%-50%，進商超加價25%-35%；酒店零售價50%-100%。”一般來說，其系列產品身價多經過上述渠道。

        “這款白酒從出廠到省級經銷商處，就已達到每瓶700元左右，到了地市級經銷商手里，往往每瓶還要加130-150元。”他表示，正因有了上述層級的加碼，才出現(xiàn)了1288元的高價。

        不過，這位人士也認為，酒廠有縮短渠道環(huán)節(jié)的考慮，近些年很多知名白酒廠家，都在減少渠道環(huán)節(jié)，以達到控制市場終端零售價的目的。“這其實是個趨勢，作為廠家并不希望酒類行業(yè)，也像家電行業(yè)一樣，終端完全由幾大家電賣場控制。”這位人士說。

        第三次加價：

        商超售酒加價近四成

        “一瓶某品牌白酒，要擺進商場超市里，起碼要涉及進店費、代碼費、排面費等費用，甚至商超的慶典，也需要交納一筆費用。”這是本地酒水經銷商給記者開出的一個明細賬。他以超市為例說，每賣出一瓶酒，超市要提走零售價的13%-15%不等，排面陳列費、條碼費、商超店慶和節(jié)假日促銷等費用，累加就近40%。

        “雜七雜八的費用算下來，如果一瓶酒不加200元的毛利，最終一份錢都賺不到。”這位酒商說，即使是提高零售價，高出的部分利潤，商超還要參與分成。“就這樣，如果這款白酒到手價是619元，到消費者手里，就變成了1288元了。