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車市拐點已現(xiàn),企業(yè)們做好準(zhǔn)備了嗎?
例如,退出南京菲亞特體系后,菲亞特與廣汽重新組建了合資公司;為了平衡在中國的合資關(guān)系并謀求更大市場份額,在東風(fēng)汽車之外,PSA又與長安走到了一起;而在相關(guān)股權(quán)被福特逐漸拋售之后,馬自達與長安單獨成立合資公司的計劃也已經(jīng)上報國家相關(guān)部門。
隨著中國汽車市場競爭日趨激烈,一部分中國本土汽車企業(yè)突破目前瓶頸的愿望也日益強烈。比如,遇到品牌和技術(shù)的“天花板”之后,奇瑞迫切需要外來力量來拉自己一把,于是,當(dāng)斯巴魯拋來合資橄欖枝的時候,奇瑞義無反顧地表現(xiàn)出了極大的誠意,據(jù)說如果不是因為日本大地震的影響,雙方的合資意向書早在3月份就簽署了;而與斯巴魯一樣,捷豹路虎公司也在中國頻繁物色合資對象,在此期間,包括長城、江鈴以及力帆等企業(yè)都與捷豹路虎進行過接觸,雖然合資伙伴未定,但合資項目的最終成行似乎也僅是時間問題。
合資關(guān)系變化的另一個最直觀體現(xiàn),應(yīng)該說是合資自主,這里面體現(xiàn)的是合資雙方實力和訴求的不斷變化。
不久前,廣汽本田“理念”的推出,將業(yè)內(nèi)關(guān)于合資自主品牌的大討論推向了一個新的高潮,在此之前,東風(fēng)日產(chǎn)“啟辰”、上汽通用五菱“寶駿”,都以合資自主品牌的方式粉墨登場。拋開合資自主品牌定義本身的爭議不談,其背后所貫穿的,一定是中外雙方關(guān)于技術(shù)獲取和輸出進行的博弈,而且從今年開始,這種博弈將首次明確擺到桌面上,其之于汽車工業(yè)本身的拐點意義不言自明。
而對于希望把海外市場作為戰(zhàn)略延伸和推進的本土汽車企業(yè)來講,一個不易被察覺的拐點也在悄然產(chǎn)生。
日本大地震對日本汽車工業(yè)的巨大打擊不言而喻,而對日本汽車企業(yè)在中國建立的合資公司而言,影響更將是持續(xù)性的。
最直接的影響當(dāng)然是相關(guān)零部件的配套問題,在這一方面,相關(guān)合資公司們能做的,只能是盡量讓損失減少到最低;當(dāng)日系合資公司正在為配套問題焦頭爛額時,出于正常的商業(yè)邏輯,競爭對手們會因此而獲得更多機會;在地震所帶來的巨大損失面前,日系車企的海外投資勢必將變得更為謹(jǐn)慎,因此,在成本和機遇的考量中,日系車企損失的將不僅僅是時間。
而這能否改變目前日系品牌在中國汽車市場的原有地位?答案值得關(guān)注。
此外,最近北非和中東地區(qū)復(fù)雜的國際局勢,也讓中國企業(yè)出口受損嚴(yán)重,同時,這種局面也暴露了中國汽車業(yè)出口格局的深層次問題。
來自中國海關(guān)的2010年汽車進出口情況統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前,中國車企在北非和中東地區(qū)有大量的出口業(yè)務(wù),主要出口目標(biāo)國有利比亞、阿爾及利亞、埃及和敘利亞等。而據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,截止到2010年,中國汽車(含零部件)已經(jīng)出口到了210個國家和地區(qū),整車出口涉及超過180個國家和地區(qū)。但整車出口目標(biāo)國主要以發(fā)展中國家為主,占出口總量的80%以上,其中,北非和中東地區(qū)又占據(jù)其中絕大部分份額。
由此可見,如果中東和北非地區(qū)政局形勢長期得不到緩和,今年的出口總體局面將十分堪憂。中國汽車出口情況本來就不穩(wěn)定,歐美高端市場又難以進入,再加上長期依賴于中東、北非等低端市場,一旦這些低端市場有風(fēng)吹草動,我們就只能坐以待斃,而不能從歐美國家市場上得到緩沖。全國乘用車聯(lián)席會秘書長饒達認為,這種畸形的出口格局一天不改變,中國汽車出口的風(fēng)險都將時時存在。
雖然中國汽車出口格局改變無法一蹴而就,但我們卻可喜的發(fā)現(xiàn)企業(yè)走出去的戰(zhàn)略在推進、方式在改良。
在海外并購領(lǐng)域,吉利“鯨吞”沃爾沃能否一舉改變此前中國汽車企業(yè)海外收購戰(zhàn)略的固有困境,業(yè)界對此充滿期待;上汽參股通用在美國的IPO之后,雙方的緊密程度正在逐漸提升“未來5年,通用將在中國推出超過60款全新車型和升級車型。”通用(中國)總裁兼總經(jīng)理甘文維日前表示。龐大的新車型上市計劃身后所閃現(xiàn)的是上汽海外戰(zhàn)略實踐產(chǎn)生的巨大價值。
2011年是中國“十二五”規(guī)劃的開局之年,對于汽車行業(yè)而言,政府也在有意促使拐點的實現(xiàn)。例如,由北京引領(lǐng)的“治堵”風(fēng)潮,已經(jīng)充分體現(xiàn)了從保護環(huán)境和緩解交通壓力為出發(fā)點,政府在控制汽車增長速度方面的決心;《規(guī)劃》中制定的關(guān)于未來十年中國新能源車銷量比例的目標(biāo),也清晰地勾勒出了未來汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的思路;而即將在今年上半年出臺的《汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策》,也將站在一個更高的層面對未來自主品牌、兼并重組、合資合作等方面的問題,做出新的規(guī)劃、模式以及約束。
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