這是一年一度的產(chǎn)業(yè)資本的秀場(chǎng)，還是“中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表”？

　　11月18日，冬天的北京雖然干燥而寒冷。但在央視大樓后側(cè)的梅地亞中心，被視為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視黃金資源廣告招標(biāo)，進(jìn)行了一整天的熱烈爭(zhēng)奪。

　　15點(diǎn)50分，第一個(gè)答案揭曉了。2.039億，蒙牛競(jìng)得上半年央視一套特約劇場(chǎng)廣告資源。這成為單一標(biāo)的價(jià)最高的標(biāo)王。去年同樣段位，納愛斯以1.81億元中標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，蒙牛獲得“單項(xiàng)”標(biāo)王，意味著奶業(yè)從三聚氰胺事件后徹底恢復(fù)元?dú)狻５€有人揣摩出另一重含義，牛奶的價(jià)格可能上漲，這意味著通貨膨脹的幽靈正從食品這個(gè)環(huán)節(jié)逼近。

　　在這個(gè)持續(xù)一天的爭(zhēng)奪標(biāo)王的廣告招標(biāo)會(huì)上，這是一串令人聯(lián)想的名單：除了蒙牛和納愛斯的單項(xiàng)標(biāo)王之爭(zhēng)，還有眾多的食品、日用品公司，這些公司的產(chǎn)品類型，正是CPI籃子里的經(jīng)常項(xiàng)目。

　　晚上7點(diǎn)過后，央視經(jīng)濟(jì)頻道的兩個(gè)主打新聞節(jié)目（經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播和經(jīng)濟(jì)半小時(shí)）的出場(chǎng)引起關(guān)注。這是央視黃金段位廣告招標(biāo)十年之后，首次將經(jīng)濟(jì)頻道節(jié)目位拉進(jìn)黃金段位廣告招標(biāo)。

　　晚上7點(diǎn)半左右，格力電器[27.88 -2.86%]以5523萬元中標(biāo)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約。這是產(chǎn)業(yè)資本的兇猛？還是經(jīng)濟(jì)類媒體的勝利？

　　所有的答案或許還須從“驚艷”的數(shù)據(jù)中尋找。央視廣告部主任夏洪波透露，截至21∶08分，央視黃金資源廣告斬獲109.6645億，較比去年增長18.47%，創(chuàng)16年新高。

　　此前，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果18日這天，招標(biāo)競(jìng)購額達(dá)到去年92.56億的水平，2010年央視全臺(tái)廣告保底收入可以達(dá)到150億元。真實(shí)的數(shù)據(jù)比預(yù)測(cè)的要更加樂觀。

　　每一次的舉牌，意味著“一輛寶馬又開進(jìn)央視大樓”

　　11月18日，早上8點(diǎn)18分，這顯然是央視特定選擇的時(shí)間。即使如央視這樣具有獨(dú)家壟斷性的中央級(jí)媒體，也希望通過好彩頭，在這場(chǎng)既是資本的盛宴也是媒體的狂歡中，取得勝利。

　　8點(diǎn)18分，位于北京市復(fù)興路乙11號(hào)，中華世紀(jì)壇西側(cè)，央視“火柴盒”大樓后側(cè)的北京梅地亞中心，早已人潮涌動(dòng)。品牌商、廣告代理商、央視廣告部工作人員混雜在一起。

　　二樓大廳是招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)。與招標(biāo)臺(tái)相對(duì)的是一排閣樓，央視的領(lǐng)導(dǎo)正坐在上面，緊盯著拍賣槌下落前的叫喊。每一次的舉牌，數(shù)字的加碼，都意味著是“一輛寶馬又開進(jìn)央視大樓”。

　　9點(diǎn)11分，多次參加央視廣告招標(biāo)的四川郎酒集團(tuán)率先以3330萬拿下今年第一標(biāo)，獲得2010年世界杯《射手榜》獨(dú)家冠名權(quán)。該標(biāo)以暗標(biāo)形式進(jìn)行。

　　第一標(biāo)之后，郎酒集團(tuán)又以1.1099億元的價(jià)格，標(biāo)得“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”獨(dú)家冠名權(quán)。去年，郎酒集團(tuán)的中標(biāo)價(jià)格僅為7099萬元。一年之隔，價(jià)格高出了一半多。

　　央視提供的一組數(shù)據(jù)顯示，郎酒集團(tuán)早在2004年就開始在央視投放廣告。在近5年的合作中，廣告額增長的同時(shí)，郎酒集團(tuán)銷售額從2006年的7億元迅速飆升至2008年的21億，據(jù)估算，到今年底這個(gè)數(shù)字有望達(dá)到30億。

　　不僅僅是本土企業(yè)，跨國巨頭也在參加央視招標(biāo)的大軍中。據(jù)了解，體育用品巨頭耐克對(duì)明年世界杯廣告資源興趣頗大，也參與了《射手榜》獨(dú)家冠名權(quán)爭(zhēng)奪，只是最終出價(jià)不敵郎酒集團(tuán)。事實(shí)上，受累于危機(jī)，耐克越來越多的依賴發(fā)展中國家市場(chǎng)。

　　在飽受標(biāo)王隕落的爭(zhēng)議之后，郎酒集團(tuán)的再次出現(xiàn)，對(duì)央視來說，不僅僅是安慰。

　　納愛斯與蒙牛似乎在業(yè)務(wù)上并無交集，而二者卻在央視廣告招標(biāo)的擂臺(tái)上冤家路窄。

　　以往在電視劇特約劇場(chǎng)廣告資源中負(fù)于納愛斯的蒙牛，今年經(jīng)過數(shù)次博弈，最終競(jìng)得上半年特約劇場(chǎng)廣告資源，出價(jià)為2.039億。

曾經(jīng)創(chuàng)下9年增長了500倍發(fā)展神話的蒙牛一度在去年的“三聚氰胺”事件中遭受重創(chuàng)。來自蒙牛年報(bào)的信息顯示，在2007年凈利潤達(dá)到9.358億元的情況下，蒙牛在2008年的虧損達(dá)到9.486億元。

　　今年7月6日，蒙牛引入中糧集團(tuán)和厚樸基金。背靠中糧的蒙牛卷土重來，此番其以2.039億的高價(jià)中標(biāo)，是目前央視廣告最貴單項(xiàng)之一。

　　事實(shí)上，世界杯、世博會(huì)、亞運(yùn)等概念，一如既往的影響著央視黃金資源廣告招標(biāo)的基本面。摘得頭牌的四川郎酒集團(tuán)就是沖著世界杯的廣大受眾，一擲3330萬。

　　經(jīng)濟(jì)頻道節(jié)目第一次進(jìn)入

　　黃金廣告資源

　　在央視黃金資源廣告招標(biāo)中，一些更細(xì)分的產(chǎn)業(yè)公司，甚至IT科技公司也加入其中。

　　杭州中策橡膠有限公司以4720萬的價(jià)格中標(biāo)新聞聯(lián)播后第一單元第一選擇權(quán)。輪胎廠商加入央視黃金廣告資源的競(jìng)奪，這多少讓人意外。

　　“我們行業(yè)做廣告的比較少。”第一次參加央視廣告招標(biāo)的杭州中策橡膠有限公司副總經(jīng)理葛國榮說，他的團(tuán)隊(duì)拿下了“明標(biāo)第一標(biāo)”，葛國榮是這樣解釋的：眼下汽車已經(jīng)成為家庭消費(fèi)品，今后輪胎企業(yè)將不僅僅是B2B廠商，還可能直接面對(duì)消費(fèi)者。作為一家生產(chǎn)輪胎的廠商，光靠默默無聞的耕耘已經(jīng)達(dá)不到效果，必須主動(dòng)傳播提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。他還透露，其公司將針對(duì)不同類產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分投放。

　　除了葛國榮，手持516號(hào)標(biāo)牌的漢王科技股份有限公司董事長劉迎建同樣興奮。經(jīng)過激烈角逐，他的團(tuán)隊(duì)首次參加競(jìng)標(biāo)就一舉拿下天氣預(yù)報(bào)、新聞聯(lián)播后黃金廣告選擇權(quán)。

　　這一現(xiàn)象也讓央視萌生將其經(jīng)濟(jì)頻道納入黃金廣告資源的招標(biāo)戰(zhàn)之中。對(duì)于央視來說，其財(cái)經(jīng)類資源一直落后于綜合類資源。

　　今年，央視第一次將經(jīng)濟(jì)頻道的兩個(gè)主打節(jié)目《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》放入這次黃金廣告資源招標(biāo)?！　?/p>

　　格力電器以5523萬元中標(biāo)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》獨(dú)家特約。格力這個(gè)價(jià)格，則證實(shí)了央視最新一次對(duì)其經(jīng)濟(jì)頻道的改版的成功，至少在經(jīng)營和品牌上如此。

　　央視在2002年啟動(dòng)打造財(cái)經(jīng)頻道（當(dāng)時(shí)一度改成經(jīng)濟(jì)頻道，后又回到經(jīng)濟(jì)生活頻道）的時(shí)候，創(chuàng)辦了《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》。創(chuàng)辦第一年，央視也不過是以9000多萬元，將此節(jié)目的廣告外包。時(shí)隔7年，僅獨(dú)家特約一項(xiàng)，就讓其獲得超過5000萬的收入。

　　21∶20，89號(hào)企業(yè)以6098萬元中標(biāo)央視經(jīng)濟(jì)頻道另一個(gè)主打節(jié)目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的獨(dú)家特約。具體公司仍不詳。但這樣的價(jià)格，顯然是非實(shí)力雄厚不可得的公司。