當人們對電視中的五糧液(22.40,0.00,0.00%)黃金酒的廣告產生抗體的時候，五糧液的老對手茅臺，也高調推出了自己的保健酒——白金酒。在上市一個多月后，白金酒得到了不俗的戰績。據貴州茅臺(156.36,0.00,0.00%)酒廠保健酒業有限公司董事長張城表示，兩者的本質區別是五糧液黃金酒是其他企業貼牌的產品，而白金酒是茅臺集團自主研發的保健酒品牌。

　　2001年全國保健酒行業只有8個億的銷售額，到2008年時則突破100億元大關，并以年均30％的速度高速遞增。但我國保健酒的市場份額僅為整個市場容量的0．5％，相比國際上保健酒消費量占酒類總量的2％而言，以2008年為例，市場缺口就達到300億元。經濟在發展、生活在提高，人們對中高端健康酒的剛性市場需求在不斷擴大。

　　茅臺集團保健酒業有限公司董事長兼總經理張誠指出，目前多數保健酒品牌，尚處于地域性發展階段，并且定位在低端消費，白金酒定位為中高端禮品保健酒，并且選擇穩健發展，短期目標與長期目標結合，短期效益與長期效益結合。據悉，白金酒前段時間在河南舉辦了一個全民免費贈飲活動，消費者普遍反映白金酒的口感是非常棒的熏每一個活動現場都有上千人爭相品嘗熏得到了很好的驗證。河南是一個消費大省。在河南達到預期之后，將陸續啟動江蘇、安徽、山東、遼寧、河北、北京和天津等市場。白金酒是茅臺集團自己的保健酒，是茅臺集團全面進軍保健酒市場的標志，也是茅臺集團一個長久發展的項目，茅臺集團決心要把白金酒做成中國保健酒的領軍品牌。定位禮品保健酒是市場推廣階段性的需要，最終目標是要讓白金酒走上百姓餐桌，成為大家日常保健的健康飲品。

　　他告訴記者，茅臺酒的美譽為茅臺白金酒打了非常好的基礎。白金酒并不完全用茅臺的渠道，而是要重新打造一個品牌。白金酒主要是以攻為主，而茅臺是一個強勢品牌，它主要是以守為主。因此在攻與守的關系上，白金酒成立了一個營銷公司專門運作，借茅臺之勢重新建立自己的渠道和網絡。也是因為兩個產品定位的不同，茅臺酒主要是高端的群體，白金酒是中高端群體；茅臺酒是白酒，兩者的消費群體還是有一定的差異，定位是不一樣的，有些渠道是有一些共同之處，但是更多的渠道還是要符合白金酒自身的特點。

　　在設計這個產品之初，針對的是當前經濟的發展、生活水平的提高、亞健康人群的擴大這樣一個目標群體，白金酒在產品設計上講究的不是功能，而是講究調理，通過調理來達到健康的目的。現在保證跟大家說白金酒沒有包治百病的功能，而是通過調理的作用能夠達到和諧進而達到健康的目的，是從這樣的產品設計來講的。所以，白金酒除了適合中老年人之外，更多的是年輕人，特別是白領高壓人群將成為重要的消費力量，這是白金酒不同于普通保健酒的特色。很多人講究重方，而白金酒強調的是“輕方入藥、重在調理”，是以這樣的思想設計這個產品，開了“中國調養酒”的先河。從產品本身來說，白金酒更偏重于茅臺酒的口感，不同于其他保健酒很濃的藥味，這是最大的優勢之一，這種特點使得人們更容易接受。

　　目前，保健酒還沒有形成自己的行業標準，市場尚處于無序發展階段，茅臺白金酒的國酒品質對于推動整個行業進步有著不可替代的作用，這也是茅臺集團的義務。現在是時候全面升級了。其實包括黃金酒在內的同行和我們一樣不僅僅是競爭，同時把市場培育成熟也是大家共同的責任。只要大家積極、健康地培育市場，我們對盈利預期充滿信心。