企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)必須認(rèn)清品牌延伸的實(shí)質(zhì)，進(jìn)行科學(xué)操作。在國(guó)內(nèi)不管是大品牌，還是小品牌都比較熱衷于品牌的延伸，總認(rèn)為品牌延伸就能為企業(yè)帶來利益和發(fā)展，但事實(shí)并非如此，從眾多失敗的品牌延伸案例中不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)企業(yè)在品牌延伸方面存在一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾方面： 一是品牌延伸的隨意盲目性；二是品牌延伸缺少目的性；三是品牌延伸的貪婪性。

　　品牌延伸雖然能給企業(yè)帶來龐大的市場(chǎng)，但品牌延伸的同時(shí)也存在著很大的破壞性，主要表現(xiàn)在：使品牌形象受損，使品牌定位模糊，使消費(fèi)者產(chǎn)生排斥心理。

　　品牌延伸要與原有產(chǎn)品屬性具from:cnwinenews.com有相關(guān)性或一致性，能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并認(rèn)可和接受，可以帶動(dòng)企業(yè)整個(gè)產(chǎn)品的銷售。但在實(shí)際的品牌延伸過程中，企業(yè)往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。如大家常提到三九品牌的延伸，把999胃泰延伸到了啤酒行業(yè)，“九九九冰啤酒，四季伴君好享受”，總讓消費(fèi)者有一種不舒服的感覺，因此就產(chǎn)生排斥的心理。再如活力28洗衣粉，延伸到純凈水，讓消費(fèi)者喝它的水的時(shí)總感覺有洗衣粉的味道，這樣的例子舉不勝舉。

　　總而言之，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸前一定要深思熟慮，科學(xué)決策。否則，會(huì)給企業(yè)帶來災(zāi)難性的打擊。 作者：楊旭