報告顯示，百潤股份上半年公司營收額4.20億元，相比去年同期的16.88億元，下降75.14%；而凈利潤則從去年同期的6.13億跌至-1.45億元，同比下降123.64%。

    至于業績為什么會出現崩塌式下跌，百潤方面表示，主要與預調雞尾酒業務在2016年上半年的大幅下滑有關。沒錯，正是之前大紅大紫的RIO雞尾酒拖了大后腿。財報顯示，2016年上半年，百潤股份預調雞尾酒業務的銷售額為3.48億元，同比下滑78%。那么，是什么讓紅極一時的RIO賣不動了呢？百潤為何就不滋潤了呢？

    預調雞尾酒在口感上相對比較模糊，有專業人士表示，“預調酒不是發酵而成，嚴格意義上說并不是酒”。說是酒，酒精含量僅為3%-7%左右，比一般的啤酒酒精含量還要低；說是飲料，但又含有酒精，就像RIO宣傳的“酒后不開車”、“未成年人請勿飲酒”那樣，至少未成年人和開車一族在選擇飲料的時候就不會選擇雞尾酒飲料了。

    包裝上來看，RIO主要有瓶裝和灌裝兩種。不管是哪種包裝，RIO打造的都是時尚、個性、年輕、活力的形象，結合口味搭配了絢麗的色彩，很好的抓住了年輕人的眼球。但正是這樣，反而忽略了其他年齡段的消費者。

    在廣告營銷上，百潤在RIO上可謂是下足成本。不管是之前的熱門電視劇《何以笙蕭默》、《杉杉來了》，還是超火的綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》，以及新一期的《中國新歌聲》，RIO頻頻出現在大家的視野中。而這些電視劇和綜藝節目，受眾也就是一些年輕人。另外，不管是之前的周迅還是現在的郭采潔、楊洋，RIO簽約的代言人都是男生女生心中的女神、男神。所以RIO的消費人群相對比較單一，那就是年輕人。

    盡管RIO推出了本味5度、強爽8度、新微醺等多個系列的產品，但在口味上，最終還是難逃果汁加酒勾兌的印象。不少業內人士表示，RIO之前之所以在短時間內火爆，一方面是百潤抓住了市場的需求與空缺，另一方面營銷做得不錯。但是，短期的興旺不能掩蓋長周期的軟肋。雞尾酒市場門檻很低，白蘭地、朗姆、伏特加、威士忌或者葡萄酒加果汁等等勾兌，整體技術含量低，個性化要求高，所以很難培養忠實消費者。

    在網上甚至有攻略，教大家如何用酒和果汁來勾兌出各種雞尾酒。如：俄羅斯伏特加+橙汁=RIO(銳澳系列)香橙味、朗姆酒+水蜜桃汁=青島瑪麗蜜桃味、百加得朗姆酒+樹莓汁=百加得(冰銳系列)藍莓味等。

    在市場上，除了RIO。還有Breeze、拉蒂爾LORDEE、VK（原產英國）、吉倫達（GALLANTER）、百加得、銳舞、藍精伶(High Blue)、動力火車(Power Station)等等.粗粗數一下就有十幾種。除了這些，RIO火爆之后帶動的新涉足的企業也不少。據了解，2015年初，匯源、五糧液、古井貢等行業巨頭都曾大張旗鼓地宣布進軍預調酒，甚至于像黑牛食品這種行業外的企業也來分一杯羹。大量雞尾酒品牌爆發式地涌現，這樣RIO所具有的先入優勢就沒有了，而之前建立的淺淺的品牌優勢也就不足以吸引消費者了。

    面對不容樂觀的經營狀況，百潤股份并不沒有失去信心，目前，百潤已經相對應地推出了一些策略。在新產品方面，本味5度系列、強爽8度、新微醺系列三款產品均已不同程度地完成鋪貨。在營銷方面，目前已敲定贊助里約奧運會等多個熱點項目。

    此外，公司于8月2日剛剛獲得證監會核準的13億元定增募資計劃，募資中將有8.75億元投入到RIO雞尾酒的產能擴大當中。