隨著移動互聯網的飛速發展，傳統說教式廣告已經很難打動消費者。一個消費者沒有參與感的品牌活動必然是不成功的，面對新的傳播常態，傳統的酒類企業又該何去何從？走進2015勁酒品牌活動，看勁酒如何玩轉互動新營銷。

據悉，勁牌公司2015-2016 “健康飲酒中國行” 大型公益活動正在落地執行。這其中有線下公關的傳播，也有通過手機H5技術做健康飲酒調查，聯合大型門戶進行勁酒擋酒令、海報、視頻的征集。這其中，筆者認為本次活動最大的亮點當屬勁酒推出的健康擋酒令游戲。

這款游戲的設計類似于搖簽，搖一搖手機即可得到一支簽。

根據簽文，就可以機智的擋酒了。比如搖到“對酒當歌，人生幾何”，那就可以“選擇唱歌或者喝一杯酒”；搖到“身體是自己的，也是家人的”，酒可以隨意喝一點；搖到“朋友不在體‘量’，不在酒量“，酒桌上最重的人喝一點……

游戲設計易操作，而且有趣的簽文設計，既可以讓您輕松擋酒，健康飲酒，也可以活躍酒桌氛圍。筆者認為這款游戲有三大亮點：

契合場景需求，高頻應用：在中國人的酒桌上，擋酒是必需的一項技能。健康擋酒令正是契合了酒桌這一場景式的需求。而飲酒又是一個較高頻次的行為，因此健康擋酒令也會成為一款高頻次打開的游戲。相比那些只打開一次就死掉的的H5，小游戲，更易持久對消費者形成品牌的提示。

酒桌氛圍暖場，趣味性強：就如同酒桌上人們會通過會猜酒令，劃拳，各種小游戲，來活躍氛圍，健康擋酒令也是一款活躍氛圍的神器，有趣、幽默的簽文設計，讓你在輕松擋酒的同時，還能活躍酒桌氛圍。

體驗操作簡單，互動性強：健康擋酒令游戲整體體驗操作簡單，搖一搖就可以參與。這種類似于搖簽抽簽的設計，互動性強，消費者很容易參與其中。同時這也是一款多人都可以玩的游戲，很容易形成自然的口碑傳播，游戲自然擴散快。

大家可以看到，勁酒的傳播不再是只是硬性的推廣，而是讓消費者體驗、參與到品牌活動中。新型傳播語境下，如果消費者不能參與其中，很有可能就變成自說自話。由此看來，勁酒的互動新營銷已經走在了很多白酒企業的前面。