什么是體驗(yàn)營銷？

　　簡單的講，就是通過消費(fèi)者的切身參與體驗(yàn)，從而完成對產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)而形成對品牌的忠誠。比如新上市的飲料，好不好喝，受不受歡迎，在超市做個試飲活動，一試便知。下面以勁酒為例，談?wù)勅绾瓮孓D(zhuǎn)體驗(yàn)營銷。

　　第一，好產(chǎn)品才是根本。這是一個產(chǎn)品為王的時代。沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，做營銷就是找死，營銷只能是錦上添花，而不能起死回生。勁酒之所以能成為保健酒行業(yè)的老大，每年銷售8億瓶，其根本就在于堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)。勁酒堅(jiān)持選用深山泉水，精挑地道原料，采用數(shù)字提取技術(shù)精釀而成，抗疲勞、增強(qiáng)免疫力，堅(jiān)持適量飲用，保健又養(yǎng)身。

　　第二，體驗(yàn)就要零距離。正如俗話說的百聞不如一見，只有切身體驗(yàn)與參與，才能真正觸及消費(fèi)者的神經(jīng)。勁酒通過舉辦“跟著勁酒去旅行”大型品牌活動，讓消費(fèi)者走進(jìn)勁酒，去真實(shí)了解每一瓶勁酒背后的品質(zhì)故事。

　　第三，體驗(yàn)一定要制造驚喜。只有被記住的體驗(yàn)才是最有效的體驗(yàn)，而要被消費(fèi)者記住，一定要有創(chuàng)造驚喜。勁酒加冰后，醇和的酒液糅合了冰涼的氣息，不僅便于入口，淡化心中焦躁之感，而且還能降低保健酒溶液體系的溫度和分子的能量，可以促進(jìn)有效功能因子在體內(nèi)的吸收，一掃夏日疲憊。

　　第四，體驗(yàn)需要不斷堅(jiān)持和完善。單次的體驗(yàn)活動只能引起好奇心，并不會促使消費(fèi)認(rèn)知的改變。勁酒始終堅(jiān)持把線下試飲體驗(yàn)作為常規(guī)性的戰(zhàn)略推廣手段，不斷對客戶灌輸保健酒的知曉知識，強(qiáng)化勁酒保健功能的認(rèn)知。

　　未來白酒競爭不是區(qū)域大小的競爭，而是忠誠消費(fèi)者數(shù)量的競爭！體驗(yàn)營銷最終目的，就是為品牌沉淀大量的忠誠消費(fèi)者。由此可見，勁酒在體驗(yàn)營銷上已經(jīng)成為先行者。