近日，百潤股份旗下品牌RIO攜手優酷在上海舉行“中國新歌聲、優酷免廣告、RIO 來買單”戰略發布會，雙方就今夏現象級IP《中國新歌聲》(原“中國好聲音”)公布了“免廣告”這一創意營銷玩法，并且提出了一系列未來的合作戰略。

　　借助冠名、聯合贊助、影視劇及綜藝植入等廣告營銷，銳澳(RIO)已發展成為國內預調雞尾酒行業知名品牌。去年6月，百潤股份49.45億元完成收購巴克斯酒業，將旗下產品RIO收入麾下，強勢進軍雞尾酒市場。伴隨《中國新歌聲》即將開播，RIO將與該節目聯合獨播平臺優酷達成戰略合作，“嘗鮮”免廣告贊助營銷模式。

　　據不完全統計，往年看一集好聲音，網友要看30分28.34秒的廣告。本次在優酷觀看時，這超半小時的廣告不僅可以全部清零，還可以享受RIO打造的權益菜單。根據雙方戰略合作內容，RIO將買斷優酷好聲音60秒廣告，只贊助，不播廣告;同時，每一位在售賣點購買RIO活動專屬產品的消費者，都將獲得優酷的7天會員體驗卡;7月25日，RIO還將在RIO天貓旗艦店開啟全線產品百萬贈飲大型活動，讓消費者體驗無廣告最本味的好聲音。

　　事實上，本次免廣告贊助主要是為增強公司新品“RIO5度本味雞尾酒”市場推廣。巴克斯酒業市場總監王傳佳告訴上證報記者：“這次與優酷的戰略合作是我們玩得最大的一次跨界營銷，雙方資源強強聯手，深度綁定打造共贏。同時，這與今年‘RIO5度本味雞尾酒’的新品理念密不可分。‘RIO5度本味雞尾酒’主打‘最經典最純粹的口感’，因此這次RIO決定由RIO本味雞尾酒為大家免好聲音的廣告，以還原好聲音本來的味道。”

　　值得一提的是，《中國新歌聲》免廣告贊助只是RIO與優酷戰略合作創新嘗試中的亮點之一。基于RIO、優酷以及阿里集團三方共通共融的戰略布局，RIO將進一步構建自己的娛樂生態營銷模式。

　　據悉，除了全面升級成熟的影視、綜藝圈群領域之外，RIO已全面打入音樂、游戲、體育、二次元等圈群，并進行了一些實際的嘗試。王傳佳表示：“影視和綜藝只是RIO試水的一部分，隨著新產品的上市，我們在進入更多不同圈層領域，由此產生了更多創意營銷的新想法。”

　　除以創新的模式贊助《中國新歌聲》之外，RIO第三季度的營銷動作則更顯天時地利之妙。伴隨2016年里約奧運會的到來，RIO極其聰明地利用與里約(Rio)同名的優勢，獲得里約市政府的支持，在全世界玩起了“I LOVE RIO”借勢營銷。

　　公司一季報顯示，受繼續消化經銷商庫存影響，公司預計今年1至6月份凈利潤虧損5000萬元-1.5億元。但記者采訪獲悉，隨著新品鋪貨及推廣加快，公司二季度銷售將恢復正常水平，借力上述強勢營銷戰術，三季度業績有望扭虧。