勁牌公司則也一直把產品質量研發放到第一位，在毛鋪苦蕎酒推出之前，勁牌公司進行了長達數年考察后，決定選址毛鋪投資興建小曲清香型原酒釀造基地，選用四川涼山高寒山區一種特殊的藥食兩用原料苦蕎麥作為主要原料。

    毛鋪苦蕎酒的創新，離不開以下四個核心要素：

    第一，品牌概念的創新。毛鋪苦蕎圍繞配料“苦蕎”深挖健康概念，核心訴求“勸君莫忘毛鋪酒，少喝一點為健康"，既有傳統白酒形態，又有新的飲酒體驗，能享受飲酒的樂趣，又關懷消費者的健康。

    第二，產品功效的創新。毛鋪苦蕎酒運用中藥現代化技術提取苦蕎、葛根、枸杞、山楂、木瓜等有益成分，而傳統保健酒主要以抗疲勞、提高免疫力為主要功效，形成了差異。

    第三，酒體自身的創新。毛鋪苦蕎酒通過對植物有益成分的提取，保持了傳統白酒的口感風味的同時使酒體微黃，蕎香優雅，口感更柔和。

    第四，產品包裝的創新。毛鋪苦蕎酒的產品外觀設計簡單大方，視覺識別符號突出，整體性價比相對較高。

    據悉，毛鋪苦蕎酒2013年8月上市，一年時間達到了3億元的銷售規模，2015年銷售額突破10億元。可以說，毛鋪苦蕎酒是白酒亞品類中的“超級單品”。

    勁牌一直堅持“不達標的酒，一滴也不能出廠；不安全的中藥材，一克也不能使用”。勁牌公司將“產品力”作為第一要素，強調先蓋好工廠，做好產品，再做市場。為此，勁牌建立了產品第一責任人機制，產品第一責任人對產品終身負責。