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其他酒

勁酒公益營銷分析

未知 2014-08-20 16:48 其他酒
第一點,我們創新了公益傳播的形式,讓工藝傳播更貼近大眾的生活方式。比如說我們今年的宣傳片,敬酒篇和

  第一點,我們創新了公益傳播的形式,讓工藝傳播更貼近大眾的生活方式。比如說我們今年的宣傳片,敬酒篇和敬水篇,號召大家健康飲酒,敬水篇怎么敬呢?就是一個不會喝酒的人拿水去敬長者。通過一系列的倡導大家健康飲酒的方式,倡導大家理性飲酒。作為酒企來說,肯定是希望消費者喝得越多,我們的產品就賣得越好,但是在這一點上我們跟很多企業不同,反其道而行之,號召大家要適量、少量,關注消費者的健康。

  第二,我們積極開展一個“健康飲酒中國行”活動,基本上開展了幾屆,每年都在開展。前幾年我們聯合中國保健協會,以及一些醫學專家,聯合對全國居民飲酒狀況做了一個調查,提出了一個健康的飲酒指數,并進行社會公開發布,倡導大家健康理性飲酒。另外,我們還聯合一些媒體,以媒體的名義和以中國保健協會的名義,包括我們勁牌公司都沒出現,以行業的名義做“健康飲酒中國行”活動,開辦健康沙龍,包括一些講座,包括一些公益健康飲酒大賽,號召大家健康飲酒的理念。

  第三,就是純公益方面的一些教育助學,我們開辦了陽光助學班,截止到今年,基本上每個省市會開一個,現在有接近20多個。還有一個陽光助學金,還有希望小學,這些我們都沒有宣傳,包括一些賑災的捐贈。這是我們在教育助學方面做了一些活動。

  還有一些品牌活動,聯合消費者做的活動,助力向上,幫助他們實現夢想,跟我們品牌積極健康向上的調性相結合,不要倡導年輕人過量飲酒,但是我們幫助你去實現你的愿望,幫助你實現夢想,這塊我們做了品牌的傳播,取得了一定的效果。

  第四個方面,就是我們做了一些生態環保方面的一些公益,即生態修復。大家知道,勁牌公司在湖北的大冶市,大冶是一個縣級市,我們在當地對上千畝的湖泊做了生態環境的修復。包括我們組建城市體育公園,體育館,市值達到五千萬,積極參與環保的建設。參與環保建設最重要的一點,就是企業首先要把自己的環保做好。我們勁牌公司在這塊做得還不錯,我們在這方面投入巨資,得到了國家環保以及相關部門的認可。

  第五,我們在一些捐贈和賑災方面做了一些公益,包括汶川地震,包括這次的云南地震,我們第二天就捐了100萬,因為是純公益方面,所以我們沒有宣傳。還有,就是我們支持當地的新農村建設,來積極的回饋社會。

  第六,我們啟動了勁酒健康的餐桌計劃,長多健康飲酒、均衡搭配、理性消費,聯合各地的文明委倡導“光盤行動”,特別是踐行十八大以來倡導的環保節約理念,這一塊我們也做了很多物料宣傳,包括媒體資源的大力宣傳。

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