我國保健酒的市場以區域品牌為主，全國性品牌還是比較少。據中國酒業協會果露酒分會秘書長王祖明介紹，保健酒這一塊還是以區域品牌為主，很多品牌只在地方銷售，甚至不被消費者所熟悉。除了7家酒企規模達到5000萬以上，國內還存在許多規模百萬的小型保健酒企業。

    較低的行業集中度直接限制了保健酒行業的發展，也使得保健酒市場出現了一些不可避免的危險。“一些釀酒企業忽視產品質量，誤導消費者，使保健酒在消費者心目中的地位受到很大的影響，一度使保健酒陷入了信任危機。”汾酒集團竹葉青酒營銷公司總經理黃帥旗無奈地說。

    “由于保健酒相關法規和標準的不完善，導致該領域的監督監管存在一定實施難度。”中國保健酒聯盟秘書長余敦文坦言，這使得許多消費者對于保健酒這一概念及產品功效的認知仍存在一定誤區。