2013年保健酒行業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵，要從四大保健酒企業(yè)的發(fā)展來(lái)分析，包括：勁牌、竹葉青酒、椰島鹿龜酒、寧夏紅等。在過(guò)去一年，保健酒行業(yè)發(fā)展的基本面似乎變化不大，但其發(fā)展的實(shí)質(zhì)和方向卻正經(jīng)歷著一系列調(diào)整和變化。

    2013年保健酒行業(yè)還活躍著一大批區(qū)域性品牌，近年來(lái)它們一直在根據(jù)地市場(chǎng)保持著既有優(yōu)勢(shì)，抑或由于企業(yè)自身?xiàng)l件以及外拓時(shí)機(jī)尚不成熟，其全國(guó)化進(jìn)展不明顯，并未誕生黑馬。

    2013年勁牌的旗幟繼續(xù)在保健酒行業(yè)上空飄揚(yáng)，該年度勁牌公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入66.92億元，依然保持18.63%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，而其2014年的銷(xiāo)售目標(biāo)是73億元;2013年汾酒在北京為竹葉青酒榮獲中國(guó)名酒50周年高調(diào)造勢(shì)，2012年竹葉青酒的銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)快速攀升至4.78億元，而其短期發(fā)展目標(biāo)是2015年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模15億元;另外一支保健酒老牌勁旅椰島鹿龜酒經(jīng)歷幾年徘徊期之后，隨著2013年企業(yè)高層換屆完成，正全面加速內(nèi)部調(diào)整，2014年椰島可期;

    寧夏紅在概念打造和品類(lèi)歸屬上有所變化和調(diào)整，從承載其百億戰(zhàn)略的新品——枸杞干紅來(lái)看，正逐步遠(yuǎn)高保健酒范疇，向更加時(shí)尚的紅酒靠攏，當(dāng)然在寧夏紅的構(gòu)想中，枸杞干紅應(yīng)該成為果酒大品類(lèi)之下的一個(gè)獨(dú)立細(xì)分品類(lèi)，從而形成其不可替代的產(chǎn)品差異和競(jìng)爭(zhēng)力。除了以上幾個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高影響力的保健酒品牌之外，一些主流白酒企業(yè)以及資本力量對(duì)保健酒行業(yè)的整合動(dòng)作也屢有發(fā)生，有退出者，也有新進(jìn)者。