加速拓展中高端市場是保健酒企業在2013年的主要發展方向，其實保健酒行業一直在尋找突破行業發展的途徑。各大酒企在2014年也作出了很多的改變。拓展中高端仍將是2014年保健酒行業的一個熱點，保健酒企業紛紛加碼中高端戰略將進一步做實中高端消費市場。

    從2013年主要保健酒企業的產品動向來看，保健酒拓展中高端市場的步伐正在加速。除了500ml中國勁酒之外，勁牌公司2013年重點推廣其藍標參茸勁酒，該產品是普通勁酒的升級版，在勁酒商城的售價為148元/瓶，可見其產品持續升級和占位中高端的意圖非常明顯。但市場反饋顯示，目前參茸勁酒的成長性和貢獻度尚未真正顯現，仍處于培育期。

    椰島鹿龜酒在2013年也明確了進攻中高端保健酒市場的發展戰略。在125ml勁酒成功拓展大眾即飲消費市場之后，椰島曾一度將具有相同定位的椰島海王酒作為戰略產品推廣，但2013年椰島基于鹿龜酒的獨特配方和藥用價值重新明確了鹿龜酒的戰略地位。未來海王酒將繼續承載椰島拓展大眾消費市場的職責，而椰島鹿龜酒將成為其中高端戰略的主導。

    此外汾酒竹葉青酒在2010年便正式推出了主力產品“國釀”、“精釀”和“特釀”，價格定位基本在150元以上，2012年竹葉青酒的銷售收入一舉完成了4.78億元，竹葉青酒引領中高端保健酒發展機遇的渴望同樣強烈。