王延才（中國酒業(yè)協(xié)會理事長）認為，目前我國保健酒行業(yè)的發(fā)展不均衡，且大多數(shù)保健酒產品以低端市場為主，在市場上形成了根深蒂固的低端酒印象。而汾酒將竹葉青定位在中高端保健酒市場，一方面是竹葉青本身具備定位中高端的品牌和品質雙重優(yōu)勢，另一方面也是由于目前中高端保健酒市場沒有一個領軍的品牌，汾酒希望在中高端保健酒市場搶先占位，把竹葉青培養(yǎng)成未來汾酒集團又一個業(yè)績增長點。其能否攪動中高端保健酒大潮，還有待市場檢驗。

　　就在8月底汾酒剛剛推出定位年輕時尚人群的杏花村3號，如今又打出一張保健酒的王牌，到底意欲何為？汾酒集團董事長李秋喜表示，企業(yè)的發(fā)展必須與社會的進步融為一體，汾酒集團要努力實現(xiàn)“中國酒魂”的“中國夢”，就是把汾酒打造成第一文化名酒，把竹葉青酒打造成養(yǎng)生保健第一品牌，把杏花村打造成老百姓喜愛的第一民酒。

　　當下，隨著人們生活質量和生命質量的不斷提高，追求健康長壽、時尚輕松的生活方式將會成為人們生活的主流。因此，保健養(yǎng)生成為大眾的剛性需求。對于現(xiàn)代商務、政務以及聚會中必不可少的酒亦是如此。 因此，近幾年保健酒行業(yè)一直保持著高速增長。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5年來，保健酒總產值年平均增長30%左右。由于前景看好，近三年來，多個酒企、藥企甚至房地產企業(yè)，紛紛涉足保健酒行業(yè)。