近日有消息傳出，“世界功能名酒第一窖”開窖慶典，即將在宜賓五糧液集團舉行。據熟悉五糧液情況的某經銷商透露，“第一窖”斥資2億多元，是五糧液專為新品黃金酒而建，年產可達1.2萬噸，能在一定程度上緩解市場供應不足狀況。

　　然而就在數天前，保健酒企業紛紛表現出疲態。先是有媒體報料茅臺“白金酒”多省市的招商工作暫停，面臨戰線收縮。后《中國經營報》又曝出海南椰島2009年上半年，銷售額不足1.4億元。海南椰島是國內保健酒行業唯一一家上市公司，經營椰島鹿龜酒常達十余年。

　　上述兩則信息令人感覺保健酒行業形勢不妙，而黃金酒恰恰選擇這個時刻舉行盛大的開窖慶典，個中情形頗為微妙。

　　記者留意到，在各種公開場合，五糧液都宣稱黃金酒是“世界第一瓶功能白酒”，似乎有益將自己從保健酒陣營中出局。據了解，作為功能白酒的開路先鋒，黃金酒一上市就在全國迅速躥紅，山東、河北、河南、江蘇等地相繼熱銷。很多大超市、名酒店負責人，面對記者的詢問道出實情，每逢節假日，黃金酒日銷量都能超過百瓶，中秋、春節甚至銷到白酒柜臺第一名，平日里也有不少回頭客光顧。奧得調查公司曾在杭州、長沙、成都、西安、沈陽等10個城市，對購買過黃金酒的市民進行過調查，調查結果顯示：91%的人評價黃金酒好喝，64%的人購買了2次以上。

　　據五糧液副總劉國強日前對外公布的銷售數據顯示，黃金酒上市一年，銷售額已超過10億元。業內有關人士指出，10億元的銷售額不是小數字，黃金酒或已成為送長輩禮品酒的第一品牌。上海華與化營銷咨詢公司董事長華杉認為，堅持宣傳功能白酒，刻意脫離保健酒，或許是黃金酒逆勢綻放的奧秘。