半年就賺超了去年一年的錢。
 
 
 
　　這就是青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）在2017年上半年交出的業績答卷。
 
 
 
　　青島啤酒發布的最新業績報告顯示，2017年上半年其實現啤酒銷量453萬千升，同比增長2%；實現營業收入人民幣150.63億元，同比增長2.15%；實現凈利潤人民幣12.25億元，同比增長14%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為人民幣11.48億元，同比增長7.43%。
 
 
 
　　有意思的是，就在上述公告發布的9天前，華潤啤酒（控股）有限公司（以下簡稱“華潤啤酒”）亦發布了2017年半季度財報。
 
 
 
　　華潤啤酒業績顯示，2017年上半年共實現銷售額157.74億元，實現股東應占溢利11.7億元。
 
 
 
　　“相比較而言，兩家企業無論在營收還是凈利方面，基本相差不大。”食品專家朱丹蓬對法治周末記者說，“從半季度財報來看，青島啤酒在營收和凈利方面都已步步緊逼華潤啤酒。”
 
 
 
　　啤酒巨頭的對壘
 
 
 
　　實際上，2016年青島啤酒就在利潤上已遠超華潤啤酒，只是在營收上低于華潤啤酒。
 
 
 
　　財報顯示，2016年華潤啤酒實現凈利潤為6.29億元，青島啤酒則是10.43億元；比較來看，青島啤酒比華潤啤酒多出4.14億元的凈利潤。
 
 
 
　　對于青島啤酒如此強勁的表現，深圳中為智研咨詢有限公司研究員劉飛將其歸因為青島啤酒的高端品牌策略。
 
 
 
　　“近年青島啤酒積極加大品牌宣傳力度，進一步提高了品牌形象。而這一直是原來青島啤酒做得不足的地方。同時青島啤酒推出系列子品牌，積極定位開發不同細分市場，尤其是高端品牌市場與年輕時尚潮流市場。加之青島啤酒的百年歷史品牌，厚積薄發，導致青島啤酒出現如此勁頭。”劉飛對法治周末記者說。
 
 
 
　　青島啤酒的財報似乎印證了劉飛的說法。
 
 
 
　　財報顯示，青島啤酒在2017年上半年主品牌共實現銷量212萬千升，其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量90萬千升。這意味著，青島啤酒的高端品牌已經接近其銷量的二分之一左右。
 
 
 
　　在劉飛看來，青島啤酒擁有足夠的品牌底蘊，這是華潤啤酒無法比擬的，也是占據高端市場的關鍵。“不過，青島啤酒長期以來重視高端市場，價格定位較高，且青島啤酒在區域建廠或并購不足，導致青島啤酒市場覆蓋率不高。”
 
 
 
　　“相反，華潤啤酒更契合大眾市場，區域并購品牌較多，渠道體系廣闊綿密，同時公司品牌營銷廣告宣傳力度強，口味更符合大眾消費者。”劉飛對法治周末記者說。
 
 
 
　　“但華潤啤酒區域并購品牌細分較多，導致華潤母品牌高端形象深度不夠，市場定位較為大眾，難以拓展到高端市場，影響了華潤整體品牌形象的發展，直接影響了公司經營利潤。”劉飛說。
 
 
 
　　不排除未來青啤趕超華潤啤酒可能
 
 
 
　　那么，值得一問的是：不久的將來，青島啤酒能否徹底超越華潤啤酒；啤酒界的“A股一哥”位置是否又將易主？
 
 
 
　　“隨著我國居民消費水平的不斷提高，且年輕一代中產階級的增加，未來消費者對高端啤酒的需求是越來越高。”劉飛認為，“而且青島啤酒通過不斷完善各區域建廠與渠道體系建設，加之青島啤酒品牌底蘊深厚，并開始逐步走向國際化，未來超越華潤啤酒只是時間早晚的問題。”
 
 
 
　　同時，劉飛認為，華潤啤酒限制于整體品牌的影響力，未來發展存在諸多局限性。“畢竟啤酒市場已經基本飽和，華潤啤酒再想要通過快速并購與建廠實現擴張，已經不現實，反而會帶來負擔。”
 
 
 
　　“近年來，青島啤酒在高端啤酒上投入大量的人力、物力和財力，雖然在營收上低于華潤啤酒，但是值得注意的是，華潤啤酒業績表面看不錯，但是從業務實質來看依然保持著原有的操作模式，只是在費用結構上做了調整；同時本身缺乏成功的中高端、高端產品。這使得青島啤酒依然有機會憑借高端化產品實現趕超。”中研普華研究員揭小蘭對法治周末記者說。