2015年青島啤酒的經營目標是力爭實現啤酒銷量增長高于行業(yè)增長率 2個百分點，在市場競爭中繼續(xù)保持領先優(yōu)勢。

    公司將繼續(xù)積極開拓國內外市場，持續(xù)推進省級基地市場及工廠所在地基地市場建設；深化運營體育營銷及內部資源的優(yōu)化配置，建立最具競爭力的渠道網絡和銷售運作模式，實現市場銷量的持續(xù)增長；公司將通過新產品開發(fā)、產品結構調整持續(xù)優(yōu)化品牌結構，以青島啤酒品牌帶動第二品牌發(fā)展，不斷提升公司可持續(xù)發(fā)展能力。

    在管理提升方面，公司將通過創(chuàng)新驅動和強化運營策略的落實，實現有質量的增長；公司將通過精細化管理和流程優(yōu)化，加強原材料管理和生產、技術的控制管理，規(guī)避風險、控制成本，不斷提高運營能力和效率，實現企業(yè)持續(xù)增長和健康發(fā)展。
   
    面對國內啤酒市場低速增長和國際化競爭不斷加劇的形勢，為繼續(xù)保持在國內市場的領先地位，第八屆董事會提出未來公司的銷量增長目標將保持比國內啤酒行業(yè)增長率高2 個百分點的水平。同時公司將調整發(fā)展戰(zhàn)略，在鞏固核心基地市場，突破新興市場，不斷提升國內市場份額的同時，圍繞“品牌成長和能力提升”實現雙輪驅動，致力于產品結構的優(yōu)化提升和管理提升，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質優(yōu)勢，以差異化競爭戰(zhàn)略在國內中高端市場不斷取得新的增長。