2014年啤酒行業全年完成產量4,922 萬千升，同比下降 0.96%。報告期內，面對國內啤酒市場下降和國際化競爭不斷加劇的不利形勢，公司在董事會領導下，適時做出戰略調整、創新運營舉措，積極致力于國內外市場的開拓，取得了銷量、收入、利潤、市場份額等持續增長的佳績。公司全年實現啤酒銷售量 915.4萬千升，同比增長 5.2%；實現營業收入人民幣 290.49億元，同比增長 2.68%， 實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣 19.90 億元，同比增長 0.85%。繼續保持了公司在國內啤酒行業的領先水平。

    報告期內公司因應市場的變化，調整了發展戰略，在提高市場份額的同時，努力提升產品結構。公司通過多種渠道、方式加大市場推廣力度，發揮青島啤酒品牌、品質的核心優勢，加快品牌和品種結構升級，公司在 8 月份明確將品牌戰略調整為“1+1+N”，即青島啤酒主品牌+全國性第二品牌嶗山啤酒+漢斯、山水、銀麥等區域品牌，更加適應市場競爭的需求，使公司在行業性衰退的情況下繼續保持了銷量、收入、利潤的持續增長，市場份額獲得不斷提升。年內公司在國內市場占有率已達 18.6%，同比提高了 1 個百分點。同時公司積極開拓中高端產品市場，保持了在國內中高端市場的領先地位，全年實現主品牌青島啤酒銷量 450 萬千升，其中聽裝、小瓶、純生和奧古特等高附加值產品實現國內銷售量共計 166萬千升，同比增長 5.3%。

    報告期內公司加強營銷體系的建設和完善，在全國市場不斷深化和推廣“大客戶+微觀運營”的營銷模式，使公司營銷管理能力和對市場的掌控能力進一步提升。一方面繼續鞏固和加強山東等基地市場的建設，精耕細作，使基地市場保持了良好的發展勢頭，并帶動了周邊區域市場的銷量提升。2014年 7月，公司收購了山東綠蘭莎啤酒有限公司 55%的股權，使公司在山東基地市場的份額和競爭優勢進一步加強。另一方面公司聚焦資源，加大成長性市場的開發、整合力度，持續推進省級基地市場及工廠所在地基地市場建設，發揮區域協同效應，有效提升產能利用率，并帶動產品結構的升級。年內公司完成了青啤三廠、菏澤公司、甘肅公司等多個遷建和改擴建工程，使公司產能規模、技術和裝備水平進一步提升，為公司今后繼續開拓當地市場奠定了堅實基礎。