中國啤酒市場最具潛力，作為充分競爭的傳統行業，中國啤酒市場已成為國際啤酒巨頭重要的競逐之地，未來市場競爭仍會呈現較為激烈的態勢。在行業集中度進一步提升的同時，國內啤酒市場國際化競爭會進一步加劇。

    目前中國前五大啤酒企業已占市場 80%的份額，隨著行業格局的進一步優化，結構提升將成為行業發展的主旋律。當前中國啤酒人均消費量已達到 36 升，但距離歐美國家人均消費水平仍具有相當的差距，而中西部地區、農村市場的人均消費量偏低，未來具有更大的增長潛力。隨著中國經濟的持續穩定增長，在國家新型城鎮化和收入倍增計劃的帶動下，會進一步促進國內啤酒消費結構的升級和產品的多元化，帶動國內啤酒行業產品結構和價格的提升，并為具有品牌、品質、規模等優勢的企業提供廣闊的發展空間。

    同時，我們也清醒的認識到中國啤酒市場在發展中出現的新的特點和面臨的挑戰。啤酒市場發展將從以往的高增長階段進入低速增長的“新常態”，市場競爭會由前期產能、規模的擴張，轉向以質量型、差異化為主的競爭，增長和發展必須依靠自身運營能力的提高。同時，進口啤酒及替代產品將會搶占傳統啤酒市場的份額。在銷售渠道方面，除餐飲、商超等主要渠道外，電子商務等也會為家庭啤酒消費增長帶來新的選擇。