燕京清爽型啤酒熱銷二十年，這是燕京采用全新的生產(chǎn)工藝，在國內(nèi)第一家率先生產(chǎn)研制出清爽型啤酒，形成了清爽怡人的獨特風(fēng)味，深受北京市民喜愛，很快在市場形成了消費(fèi)熱點，迅速奠定了燕京在北京市場強(qiáng)有力的地位。作為清爽型啤酒的首創(chuàng)者，燕京啤酒以清爽怡人的獨特風(fēng)味，不但給消費(fèi)者帶來美的享受，而且引導(dǎo)著中國啤酒發(fā)展的潮流和趨勢，改變了中國啤酒發(fā)展格局。

    作為北京2008年奧運(yùn)會國內(nèi)啤酒贊助商，我們提出了“感動世界，超越夢想”的品牌主張。“感動世界，超越夢想”有著深層次的內(nèi)涵。首先是中國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展感動世界。第二個是中國的體育騰飛，由體育弱國成為體育強(qiáng)國感動世界。第三個是燕京啤酒用短短26年的時間，跨越了世界大型啤酒集團(tuán)一百年的奮斗歷程，燕京啤酒清爽宜人感動世界。超越夢想就是我們體育精神“更高、更快、更強(qiáng)”的充分體現(xiàn)，要真正取得勝利首先應(yīng)該超越自我，要超越時空，超越夢想。基于這個主題，作為中國民族啤酒工業(yè)的代表，我們隨后延伸出營銷宣傳口號----“燕京啤酒，為中國，干杯！”

    品牌是通過過硬的產(chǎn)品質(zhì)量來實現(xiàn)的，品牌是通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)來培育的，品牌是通過擴(kuò)大市場占有率來提升的。燕京在品牌戰(zhàn)略上推選3+1發(fā)展戰(zhàn)略，以燕京為主導(dǎo)品牌，漓泉、惠泉、雪鹿為地區(qū)優(yōu)勢品牌，提高了在國內(nèi)和國際市場的競爭力。燕京啤酒銷售量連續(xù)三年位居世界前十名。產(chǎn)品出口到美國、英國、新加坡、韓國、香港等20多個國家和地區(qū)，實現(xiàn)了品牌提升，向世界展示了燕京啤酒的形象。我們也旨在通過品牌提升和發(fā)展壯大，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，使企業(yè)基業(yè)長青。