雪花堅持原創(chuàng)，提供品牌鮮活的生命力。比如原創(chuàng)的雪花勇闖天涯接近十年，感召了一個時代的年輕人進去挑戰(zhàn)、創(chuàng)新。雪花在品牌建設(shè)過程中始終堅持原創(chuàng)性，眾所周知，中國的啤酒95%以上是飯桌上喝掉的，而西方的啤酒是不桌餐的。這種飲用的根本差異性覺得中國的啤酒功能與西方不完全一樣，90年代全球十大啤酒集團都到中國來投資，都用這種方式來進行品質(zhì)的宣傳，幾年以后基本上都以失敗告終，究其根本在此雪花創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)，中國餐桌消費短時大量飲用啤酒。中國人喊得最多的兩個字是“干杯”一頓飯，一個小時，兩個小時的時候，一般會喝掉五瓶啤酒，八瓶啤酒，甚至更多。而在國外的酒吧文化實際上在兩個小時一場酒甚至只喝一小瓶啤酒，或者是一杯啤酒。在90年代的時候，國外用這種小口鴨的啤酒飲用到中國的飯桌上來了，基本上這種結(jié)果都是以上頭，頭重等等這些拒飲，到了最后的收場。

    雪花創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)中國餐桌消費短時間大量飲用的不適應(yīng)感在于純質(zhì)比，我們說的純和質(zhì)的比重經(jīng)過大量的測試和消費者飲用的調(diào)研。雪花第一個在中國乃至世界上把純質(zhì)比的管理應(yīng)用到酒的質(zhì)量標準上去，使中國的消費者體驗到更多的飲用適合感，從2002年以后應(yīng)該說中國連續(xù)十年中國的啤酒量保持兩位數(shù)以上的增長也跟中國啤酒行業(yè)用中國人的喜好對啤酒的工藝進行革命性的改變是有很大的關(guān)系。

    其實，雪花的快速發(fā)展沒有什么獨到之處，我們不過只是在做一件事情，更好的滿足消費者的需求。這是一句非常初級的市場概念，但是我們的成功和不成功原因都在這個地方，雪花20年來一直研究消費者需求的調(diào)研和判斷的方法。我們在這里雪花已經(jīng)初步形成了雪花自己的品牌理念和我們進行品牌設(shè)計的具體方法，這些理念和方法支持了雪花啤酒對消費者的了解，支持了我們制定正確的策略。

    中國的啤酒公司還不夠大，銷量第一的雪花啤酒2013年底才1172萬千升，這個總量大概是一個什么概念，把這些酒都倒進渤海，能讓渤海漲7厘米。中國的第一啤酒品牌十年前還在不停的更換，其實，在全球啤酒匯聚中國的今天共同圍繞消費者我們要立足于本，就是我們的品質(zhì)，守得住根，我們的中國文化，中國元素，堅持創(chuàng)新。中國的啤酒行業(yè)以越發(fā)成長，健康發(fā)展。