青啤與網易推出“歡聚這一杯”主題活動，括兩層含義，“一個是歡聚這一屆的世界杯，也是歡聚這一杯的青島啤酒”。青島啤酒品牌管理總部副總經理馬捷稱，“十大品牌態度趨勢熱詞”中，最看中“我”字。“十大品牌態度趨勢熱詞”包括了我、溫暖、愉悅、格調、責任、純粹、包容、逆襲、玩兒、信賴。
 
    其表示，“我”這個字代表著互聯網消費主權時代的到來，所有的品牌主、廣告商，品牌的傳播和管理更多的是基于消費者的需求，消費者的一種動機的一種深挖。基于消費者對產品、對傳播的一種喜好的一種管理，“我”這個詞其實是對于我們在座的任何一個人來說，在這個時代是非常非常關鍵的。“最后作為品牌主來說，如果忽視了消費者的心聲，忽視了消費者的需求，在這個時代是非常危險的”。

    10月21日，第七屆金投賞全球創意領袖峰會在上海盛大召開，在主題名為“品牌是一種態度”的網易專場中，馬捷，分享與網易的合作經歷稱，品牌方要去把握年輕人的喜好，他的習慣和他的一些態度，“我們始終相信消費者喝的不僅僅是一杯啤酒，更多的是他們情緒的分享”。