6月16日，青島啤酒召開了2013年年度股東大會，除了對相關議案進行審議并順利通過之外，與會高管還就經營情況和未來發展規劃與投資者進行了交流。

　　由于餐飲行業形勢不景氣，2013年啤酒行業市場競爭變得愈加激烈，不過青島啤酒還是繼續保持穩步增長，同時，公司對于2014年完成1000萬千升的銷量目標也自信滿滿。

　　2013年青島啤酒實現營業收入282.91億元，同比增長9.73%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為19.73億元，同比增長12.20%。另外，2014年一季報顯示，公司實現營業收入74.08億元，同比增長17.36%，凈利潤同比增長20.02%，達到5.86億元，業績增速有所加快。

　　對于啤酒行業的發展趨勢，青島啤酒董事長孫明波介紹，隨著啤酒行業整合的深入，2013年以青島啤酒為首的五大啤酒企業市場占有率已經達到70%，未來5年市場仍有集中空間，有可能達到甚至超過80%。同時，未來啤酒單位產品的價格會逐步提升，消費者對品牌、口味特色的要求也越來越高。

　　不過這些總體對于青島啤酒還是有利的，孫明波表示，公司的品牌、產品品質和經營能力在行業內均具有競爭優勢，新推出的奧古特和鴻運當頭等產品都也獲得了不錯的市場反響。公司會繼續堅持“大客戶+微觀運營”的營銷模式，使盈利能力保持繼續增長，提高與國際啤酒巨頭競爭的能力。

　　2013年報顯示，公司52%的銷量來自于中高端的主品牌“青島啤酒”，尤其聽裝、小瓶、純生、奧古特等高附加值啤酒銷量同比增長了近13%，成為提升青島啤酒市場份額和利潤率的主要力量。

　　對于投資者比較關心的“市場份額與利潤如何兼顧”的問題，青島啤酒再次表示要堅持內涵式增長和外延式擴張雙輪驅動，認為市場份額與利潤是相輔相成的，會繼續收購對公司整體發展有重大影響或戰略意義、對行業格局有所改變的項目，但并不會盲目擴張。

　　除了繼續打造山東、陜西等省級基地市場之外，還會加大對其他省級以下區域市場和細分市場的開拓，目前青島啤酒在河北廊坊、石家莊等城市的市場占有率正在快速提高，未來有望形成河北南部與山東連片開發，公司沿東部沿海和黃河流域的整體市場布局雛形已現。

　　“世界杯”作為近期的熱門話題，此次股東大會同樣不忘被提及，有投資者詢問青島啤酒在世界杯期間的廣告投入對公司業績的影響，孫明波表示，“喝啤酒看世界杯”已經成為趨勢，尤其對于年輕消費群體，公司大量投放廣告的目的，一方面是出于短期營業收入的需要，但更重要的是利用世界杯進行品牌展示和形象塑造從而實現長遠回報。