數據顯示，世界杯賽季期間，平均每位球迷可以喝掉51升啤酒。相對白酒，啤酒的忠誠度較低。因此，價格戰是啤酒營銷的傳統手法。因為四年一屆的世界杯，今年的啤酒銷售高峰，從往年七八月，提前到6月初。　　

　　記者從步步高紅星店的龔經理了解到，每年啤酒銷售最旺季就是在炎炎夏日，夏季的啤酒銷量差不多可以占到整年銷量的6至7成。“今年的啤酒旺季比去年提前了一個月，這主要是由于世界杯‘足球風暴’。預計今年世界杯期間的銷量將比去年翻一番。”端午節過后，啤酒銷量已經開始出現增長苗頭，差不多比上個月同期增長了近三成。

　　市民沈先生發現，超市里的進口啤酒也加入降價隊伍。除了嘉士伯、喜力等品牌在進行促銷外，往年一向價格堅挺的德國黑啤今年同樣加入了降價隊伍。記者在麥德龍看到，原價117.99元的DAB黑啤5升裝，也打出了8折的優惠。

　　記者發現，原以為價格“高大上”的進口啤酒，與國產啤酒的差別已不大。同樣是500ml灌裝，哈爾濱冰純是5元多，雪花是5.5元，而比利時進口的DG是5.8元。“目前啤酒消費九成以上的份額是國產啤酒，但是許多消費者會選擇進口啤酒來嘗鮮，尤其是90后年輕人。”