中投顧問食品行業研究員梁銘宣指出，啤酒行業的世界杯營銷應注意兩點，其一，是對廣告等資源的正確選擇，雖然世界杯契機非常重要，但是啤酒廠商也應該謹慎選擇，否則后期將面臨投入與產出不成正比的風險；其二，啤酒廠商不要拘泥于央視、代言節目等廣告資源，可以通過策劃啤酒花園、啤酒廣場等活動來帶動消費。由于廣告等各種宣傳資源有限，無疑會推高此屆世界杯的營銷費用。同時由于當前國內啤酒行業競爭相當激烈，因此啤酒廠商也會不惜重金積極投入。然而另有業內人士指出，啤酒行業本身利潤較薄，企業砸重金的風險度很高。

　　不可否認，世界杯對啤酒銷售勢必將起到一定促進作用。但同樣值得關注的是，申銀萬國日前發布的一份分析報告介紹稱，從過去三屆世界杯的歷史情況來看，世界杯對整體啤酒銷量的影響不顯著：2002年、2006年和2010年世界杯期間，啤酒銷量和銷售額沒有表現出明顯的增長。據分析，造成未出現明顯增長的原因是，2000年以來，啤酒行業增速放緩、外資進入導致競爭加劇。按照前瞻網資深產業研究員歐陽新周的話說，作為食品飲料中定位激情消費的啤酒而言，將迎來一個非常重要的爆發點。

　　方軍濤也坦言，體育營銷是有滯后性的，如果只看一次銷量，永遠滿足不了贊助的錢，要看對品牌影響的價值，很可能兩年之后，品牌知名度才會被提升。他舉例進一步解釋，2012年歐洲杯的時候，嘉士伯投入巨資，而該公司看到的真正收益是在兩年后。“不能指望當季喝出來，但可以讓人重新認識品牌。”他也承認，體育營銷是有風險的，沒有風險就沒有產出。而且，不可能所有傍世界杯營銷的企業都能獲利。