目前在國內啤酒銷量排行榜上位居第一位的華潤雪花，趁著6月旺季前，則在營銷渠道上格外下功夫。除國內市場上的巨頭外，一些較小的啤酒品牌也在努力通過各種途徑搶羹。趁著世界杯旺季來臨前，3月17日，珠江啤酒(002461,股吧)在天貓商城的官方旗艦店正式上線。

　　部分啤酒品牌在世界杯來臨之際卻較為低調。嘉士伯亞洲區企業事務副總裁方軍濤在接受北京商報記者采訪時承認，2014年世界杯是中國啤酒整合之后的第一個盛事，但這次，嘉士伯不是贊助商，且世界杯又是有排他性的，所以沒有指望太大，但相關活動肯定是有的。當被問及有哪些具體的營銷措施時，方軍濤并未給出回應。

　　雖然公司方面并未對世界杯營銷具體策略做出闡釋，但北京商報記者日前在望京的一家以嘉士伯冠名的啤酒花(600090,股吧)園看到，其正以“暢飲世界杯”為口號做營銷。

　　另外幾家啤酒巨頭也沒閑著。日前，燕京啤酒(000729,股吧)相關負責人告訴北京商報記者，目前公司正忙著啤酒節的相關事宜。據悉，早在2月19日，燕京啤酒簽約獨家冠名2014年中國足協杯，雖然冠名不同，但在業界看來，此次體育營銷行為在世界杯期間也將起到協同帶動作用。此外，記者在新浪彩票網的2014巴西世界杯頁面看到，“燕京啤酒”字樣出現在“與燕京啤酒 世界杯有關的關注熱點”欄目提醒處。