近日，由中國酒業協會主辦的2014中國啤酒年度峰會暨2013年度中國十大啤酒品牌發布會，雪花啤酒從中外眾多啤酒品牌中脫穎而出，高居“2013年度中國啤酒行業十大暢銷品牌”榜首，榮膺中國啤酒第一暢銷品牌。

    此次峰會華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集團分別對啤酒行業營銷創新、品牌戰略、高端化策略和可持續發展進行剖析。

    雪花綻放 成為中國啤酒第一暢銷品牌

    雪花啤酒銷量從2005年開始連續9年領先中國啤酒品牌，2006年起，華潤雪花總銷量連續8年蟬聯中國啤酒行業銷量冠軍。2011年華潤雪花成為首個銷量超過1000萬噸的中國啤酒企業，2013年度中國市場商品銷售統計結果，華潤雪花以高達1172萬噸的年銷量蟬聯啤酒企業銷量第一，雪花啤酒銷量以1062萬噸繼續保持第一。其中2013年雪花啤酒銷量率先突破1000萬噸，華潤雪花繼2011年企業銷量突破1000萬噸后，成為中國啤酒行業第一個“雙千萬噸”企業。

    雪花營銷 中國元素+原創

    雪花“勇闖天涯”活動堅持了十年，率領來自全國的戶外愛好者們跨過雅魯藏布大峽谷、探源長江，直至2013年翻越喜馬拉雅山，詮釋了雪花“進取、挑戰、創新”的核心精神。

    雪花啤酒還將啤酒與文化氣息濃厚的中國古建筑攝影、中國戲劇臉譜創新融合，與清華大學合作開展“中國古建筑普及與傳承”系列活動。

    就拿雪花的品牌標識來說，采用了傳統剪紙藝術，將天然“雪花瓣”圖案植入“雪花”文字中，在主要產品的設計上也大量采用中國印章、中國筆觸、中國窗洞和戲劇臉譜等元素，增強雪花啤酒標識的獨特性和識別性。

    雪花啤酒敢為人先，將頗具中國元素的原創營銷活動與啤酒愛好者的文化認同聯系在一起，成為跨界組合的明星，并使得雪花啤酒成為中國最受歡迎的啤酒品牌之一。