眼看就要進入世界杯季，雖然本屆世界杯在地域上是離中國最遠的一屆世界杯了，但是并沒有影響到商家對這一全球狂歡的商業開發。作為足球的好伴侶—啤酒廠家已經開始世界杯促銷，打頭陣的竟是市場上售價較高的進口啤酒。

    記者在歐尚、家樂福、沃爾瑪、美廉美等超市看到，這里的進口啤酒半數以上均在降價促銷。品種數量已接近國產啤酒，有白啤、黑啤、黃啤等。

    “原來售價12元，現在是8元，您要是買組合裝，更便宜，合一聽才6.5元，跟國產啤酒差不多。”促銷員向顧客推薦一款產自德國的進口啤酒。

    記者注意到，多數原來賣12元/聽的500毫升進口啤酒現在賣到7-9元，還有一些組合裝售價更低，一款比利時的進口啤酒500毫升僅賣5.8元，與國產啤酒的售價相當。

    記者走訪多家超市發現，與進口啤酒相比，國產啤酒大多把心思花在了“造型”和線上活動上。

    本屆世界杯贊助商哈爾濱啤酒目前還沒有啟動促銷，但新款的世界杯足球罐已經在網絡上市。同樣在網上推出新包裝的還有青島啤酒。

    雖然超市還未有促銷，但國產啤酒天貓旗艦店的促銷活動拉開了大幕。青島啤酒推出了“10元購半價券”的促銷活動。哈啤除了部分啤酒5折，還推出了購買送世界杯相關禮品的活動。

    啤酒業內人士劉曉表示，上屆世界杯期間，啤酒市場完全是國產品牌的天下。進口啤酒在中國的市場份額，是從上屆世界杯后才開始猛漲的。

    2011年到2013年，進口啤酒量大幅上漲，從5萬千升左右直線飆漲至超過16萬千升。2013年，進口啤酒同比上升65.6%，增幅前所未有。如今，進口啤酒在超市的種類、價格，都越來越接近國產品牌，所以銷量上升也很快。

    有了市場培育，進口啤酒已經成為大多數市民“嘗鮮”的選擇，因此，本屆世界杯前，進口啤酒才更愿意借助先期促銷，打入日常消費的領域，進一步擴大在華的市場份額。