如果說單瓶啤酒價格能到50元，很多人會大跌眼鏡。在傳統的觀念里面啤酒就是和飲料差不多，幾塊錢一瓶。單瓶幾十元那是白酒才能做的事情。

　　未來幾年中，啤酒的價格帶將進一步拉長，單瓶價格從2元到50元并存，低檔酒萎縮，產品結構從金字塔型向橄欖型過度，具體表現在低端市場萎縮，中檔產品上量，高檔產品飛速增長，超高端產品被外資壟斷。

　　以塑包塑框為代表的單瓶2-3元為低端，以單瓶4-6元為中端，以7-10元為高端，以10-50元為超高端。

　　未來五年高檔啤酒消費量將逐步增長，中國啤酒市場的平均價格將增長17%，中高端產品比例迅速放大，其中，超高檔酒占比將達20%，。以塑包塑框為代表的2-3元產品逐步退出城市市場，下沉到農村市場。

　　近幾年，啤酒廠商紛紛對產品價格進行調整，基本形成了6元以上每瓶的高檔啤酒和4-6元每瓶的中高檔啤酒的消費格局。中低檔和3元以下的啤酒銷量在逐年萎縮。據統計，百威品牌占到了整個高端啤酒市場份額的40%。在超高端市場，單箱定價則將在50-150區間，通過以價格相應的品質，滿足新族群的消費需求。以百威、喜力等為代表的外資品牌基本壟斷了超高端市場。青島啤酒近幾年推出逸品純生，奧古特等超高端品牌，也在努力搶占這部分蛋糕。

　　就全國性品牌打造而言，各個啤酒巨頭以青啤經典（醇厚）、雪花勇闖天涯、燕京清爽，哈啤冰純為代表，集中在單箱35-50元價格帶，成為企業利潤主體。在這個平臺之上，各個啤酒巨頭絞盡腦汁尋找向上延展的機會。近幾年，青啤祭出青島純生、奧古特、逸品純生，雪花推出純生、自然之美，燕京玩起了無醇，哈啤之上則是百威一枝獨秀。

　　價格帶的拉長給企業帶來了騰挪的空間，啤酒行業向上的追求成為主流。行業競爭從地面戰轉為制空權爭奪的空戰，也就是說未來哪個企業占據消費者的高端需求，就會在這場空戰中占據主動。