“五糧液為您報時”這段《新聞聯播》開始前最后10秒的廣告,明年將變成“青島啤酒為您報時”。一位業內人士表示,廣告投放實際上就是外部經濟環境的顯現。今年央視廣告招標已經顯現出了國內行業發展的變化,食品飲料、汽車、日化行業發展迅速,白酒等行業則形勢不容樂觀。

　　與往年一樣,《新聞聯播》時段的10秒廣告,依然是全場競爭最激烈的部分。上午9時30分,競標一開始,這一位置廣告叫價就已經漲到了7300萬元,幾輪叫價之后,最終532號青島啤酒以8320萬元的價格摘下了“第一標”。

　　而在競標過程中大放異彩的啤酒飲料企業,并非只有青島啤酒一家,在隨后的競爭中,加多寶、健力寶等飲料企業也一擲千金,其中加多寶以5509萬元奪得2014年世界杯賽事直播中第一段正二廣告位置,健力寶以2876萬元獲得同賽段正三位置。此外,娃哈哈、農夫山泉、露露、紅牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒飲料企業也均榜上有名。

　　與之相比,去年最大的“金主”白酒企業今年卻表現疲軟,在已公布的各廣告中標企業中,白酒企業卻銷聲匿跡,去年豪擲幾億元的茅臺、五糧液、劍南春等白酒企業均未見上榜。

　　同時值得注意的是,生活類商品品牌和汽車行業今年也紛紛加入競爭黃金廣告時段的行列。國際化妝品巨頭歐萊雅首次亮相央視招標,納愛斯、藍天六必治等本土日化領軍企業繼續在央視投放廣告,藍月亮、自然堂等企業也加入招標預售行列。此外,本土洗發水企業集體發力,拉芳、雨潔、凱捷科技等紛紛亮相。

　　央視廣告招標中,汽車行業更是“群雄逐鹿”,東風日產、一汽大眾、神龍、廣州本田、上海通用、克萊斯勒等汽車品牌悉數參與并都有所斬獲。