被“龍湖啤酒”忽悠了一圈，一干媒體只能感慨龍湖的營銷“超常規(guī)”。啤酒做營銷介質(zhì)，龍湖的營銷可謂做到了“齒縫間”。然而，據(jù)龍湖集團(tuán)近日公布的2013前十月的業(yè)績顯示，公司1-10月累計(jì)實(shí)現(xiàn)合同銷售額402.3億元。這也意味著，龍湖集團(tuán)前十個(gè)月的銷售額已經(jīng)超越2012年全年銷售量。
 
    漂亮的營銷數(shù)字似乎并不需要龍湖在年底前，再用如此“超常規(guī)”的營銷手段來提振市場。龍湖此次“涉酒”有著怎樣的考慮呢？
 
    “我們想在年底給沈陽帶來一種親切感。”龍湖集團(tuán)沈陽負(fù)責(zé)人接受電話采訪時(shí)說，龍湖此舉，既是年尾沖量的營銷手段，但其實(shí)背后蘊(yùn)含了品牌房企對(duì)于城市地緣培養(yǎng)的深意。“選擇派發(fā)啤酒，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為啤酒是沈陽的一個(gè)文化符號(hào)，是人們不可缺少的生活元素，龍湖想通過啤酒讓品牌融入到城市符號(hào)中。”
 
    該負(fù)責(zé)人表示，沈陽的城市發(fā)展正處于“青春期”，而啤酒文化也可以看做時(shí)尚和年輕的符號(hào)。“‘龍湖’啤酒免費(fèi)派發(fā)活動(dòng)，意義在于表達(dá)我們對(duì)沈陽的了解和感情，更有我們龍湖集團(tuán)的理念傳播，人要在限的青春內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值，常懷感恩之心。”
 
    記者在活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行采訪，某接受此啤酒的市民坦言：“能在街上拿到免費(fèi)的啤酒確實(shí)很高興，看到‘干杯青春’的標(biāo)語也讓我有了一份拼搏的動(dòng)力。”