好萊塢大片《速度與激情6》中，速度與激情化身的不是高貴的香檳，而是一瓶青島啤酒[微博](40.91, 0.25, 0.61%),象征著青春的奔放，速度的較量，激情的引擎……對(duì)于青島啤酒所代表的中國元素，網(wǎng)友紛紛贊譽(yù)“中國品牌威武”。其實(shí)，這已經(jīng)不是青島啤酒第一次亮相好萊塢大片，在之前的《木乃伊3》中，青島啤酒出現(xiàn)在上世紀(jì)40年代的老上海街景中，成為最具代表性的中國品牌。可以說，這個(gè)世界最著名的中國品牌正在成為東西方交流的一個(gè)符號(hào)。從110年前的萌芽到世界最著名的中國品牌，世界第六大啤酒商……青島啤酒演繹了一部中國品牌發(fā)展的“速度與激情”。

　　速度辯證法

　　在大多數(shù)中國企業(yè)平均壽命不到5年的大背景下，發(fā)展了110年的青島啤酒深諳企業(yè)發(fā)展的速度辯證法。上半年，國內(nèi)前四家啤酒企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了65%的市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)5.85%，但青島啤酒中期凈利潤增長(zhǎng)近4成。青島啤酒品牌和管理優(yōu)勢(shì)凸顯，顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)力，這家剛過完110歲生日的百年老店持續(xù)煥發(fā)著青春的活力。

　　作為中國首家在滬、港兩地同時(shí)上市20年的企業(yè)，截至今年8月底，青島啤酒H股價(jià)再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到63.9港幣，較IPO發(fā)行價(jià)上漲近22倍，漲幅超過了同期的IBM[微博]和英特爾[微博]等國際知名企業(yè)。成為中國盈利能力最強(qiáng)、品牌價(jià)值最高的啤酒企業(yè)，成為中國企業(yè)價(jià)值投資的典范。

　　一家能夠?qū)崿F(xiàn)高速度、高質(zhì)量增長(zhǎng)、可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的公司，除了掌舵者對(duì)戰(zhàn)略的正確判斷、對(duì)節(jié)奏的良好把控之外，它更具有獨(dú)到的氣質(zhì)和基因。在青島啤酒，這份獨(dú)到的氣質(zhì)和基因成就了對(duì)“好人釀好酒”的承諾和“成為具有全球影響力品牌的國際化大公司”的愿景。

　　這份承諾和愿景，青島啤酒傳承了110年，堅(jiān)守了110年，是專注和堅(jiān)守的實(shí)業(yè)精神成就了青島啤酒110年的可持續(xù)增長(zhǎng)。青島啤酒的這份堅(jiān)守，恰恰也印證了柯林斯在《基業(yè)長(zhǎng)青》中的論斷，“高瞻遠(yuǎn)矚公司的核心價(jià)值觀穩(wěn)如磐石，不會(huì)隨著時(shí)代的風(fēng)潮改變；高瞻遠(yuǎn)矚的公司，在穩(wěn)固核心理念之余，卻也展現(xiàn)出追求進(jìn)步的強(qiáng)大動(dòng)力，可以改變和適應(yīng)但無損于珍視的核心理念。”

　　創(chuàng)新方法論

　　哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授里塔·甘瑟·麥克格萊斯（Rita Gunther McGrath）發(fā)表在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上的研究表明，在全球數(shù)千家市值10億美元以上的公司中，只有青島啤酒和另外9家公司做到了在10年中保持5%以上的年均增長(zhǎng)率，青島啤酒成為入選企業(yè)中歷史最悠久、唯一來自中國的公司。在傳統(tǒng)理念中，企業(yè)增長(zhǎng)會(huì)隨其年齡增長(zhǎng)而放緩，但在青島啤酒卻完全看不到年齡效應(yīng)，反而給人感覺厚重而不失活力和激情。

　　面對(duì)啤酒行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和高速發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展恰如一列高速行駛的列車，稍有不慎便有可能滿盤皆輸，而具有110年歷史的青島啤酒之所以能夠持續(xù)發(fā)展，敢于變革、勇于創(chuàng)新是制勝法寶。

　　青島啤酒這個(gè)品牌在今天來看對(duì)于中國的民族工業(yè)來講非常的珍貴，它經(jīng)歷了多次的企業(yè)生命周期而依然充滿活力，可以把它看成中國企業(yè)發(fā)展歷程的一個(gè)活標(biāo)本。

　　究其原因，是變革與創(chuàng)新讓青島啤酒這個(gè)組織充滿了激情與活力，而更為關(guān)鍵的是，變革與創(chuàng)新已經(jīng)成為這個(gè)組織的基本能力。“要讓目標(biāo)、進(jìn)攻、追責(zé)的青啤職業(yè)精神成為驅(qū)動(dòng)團(tuán)隊(duì)積極進(jìn)取的內(nèi)生力量。” 青島啤酒相關(guān)人士告訴記者。

　　圍繞著創(chuàng)新發(fā)展，青島啤酒內(nèi)部正在致力于打造和培育三支團(tuán)隊(duì)，即具有狼性的營銷團(tuán)隊(duì)、國際一流的制造團(tuán)隊(duì)和行業(yè)一流的職能團(tuán)隊(duì)。誰也不能否認(rèn)，作為世界最著名的中國品牌和中國歷史最悠久的啤酒公司，品牌是青島啤酒最重要的資產(chǎn)，品牌的力量，雖然無形，但絕不虛幻。今年6月26日，“2013中國500最具價(jià)值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以805.85億元品牌價(jià)值，再次蟬聯(lián)中國啤酒第一品牌。

　　年輕贏未來

　　創(chuàng)新讓這家公司具備了吐舊納新和與時(shí)俱進(jìn)的能力，也保證了“少年青啤”時(shí)刻都充滿活力與激情。如何能夠俘獲年輕消費(fèi)者的心？青島啤酒一直嘗試著讓自己年輕起來。年輕化是青島啤酒大膽創(chuàng)新、勇敢變革的目標(biāo)。從2003年提出“百年歸零”以來，通過系統(tǒng)的變革創(chuàng)新，青島啤酒一直想打造一個(gè)更加年輕化的公司，通過組織、機(jī)制、人才的年輕化，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。

　　品牌一旦符合了當(dāng)代的潮流、主流精神、主流意識(shí)，才能和當(dāng)代年輕人形成一種溝通。通過年輕化、時(shí)尚化、國際化升級(jí)再造品牌，讓青島啤酒成為全球消費(fèi)者擁有的品牌。目前，運(yùn)營兩年的青島啤酒微博、微信，實(shí)現(xiàn)了與粉絲的有效互動(dòng)，在這個(gè)虛擬的平臺(tái)上，消費(fèi)者可以穿越時(shí)空和距離的限制，打造了虛擬的“空中啤酒節(jié)”，分享關(guān)于青島啤酒的品牌故事，通過社交媒體平臺(tái)，從線下到線上，虛實(shí)互動(dòng)，虛實(shí)融合，讓青啤擁有了一個(gè)沒有邊界的創(chuàng)造快樂的廣闊平臺(tái)。不僅如此，青島啤酒的天貓[微博]旗艦店正式上線運(yùn)營，也開始嘗試探索電子商務(wù)等全新的商業(yè)模式，把青島啤酒產(chǎn)品銷售、品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)“三位一體”的品牌推廣模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)一步的延伸、放大和升級(jí)。

　　在品牌驅(qū)動(dòng)下，青島啤酒年輕化戰(zhàn)略正在升級(jí)，正著力從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變，持續(xù)提升青島啤酒品牌的年輕化、時(shí)尚化、國際化內(nèi)涵，保持品牌“新鮮度”。因?yàn)榍鄭u啤酒深知，年輕代表著活力和未來，也只有保持年輕，這部中國品牌的速度與激情大片才會(huì)繼續(xù)馳騁。