自2005年，華潤雪花啤酒開始推廣“勇闖天涯”這項昭示著雪花啤酒創新精神的原創性品牌推廣活動起，華潤雪花就走向了一條不一樣的品牌營銷之路。

　　2005年探秘雅江峽谷，2006年探索長江之旅，2007年遠征國境線，2008年極地探險，2009年挑戰喬格里，2010年共攀長征之巔，2011年穿越可可西里等等，無不顯示著雪花啤酒在堅定不移的傳達著自己的品牌理念---勇闖天涯。

　　其中值得一提的，當屬長江之旅。2006年9月1日，一輛“雪花啤酒專列”向著“長江之源”進發了，乘客們都是華潤雪花的“啤酒愛好者”。這些“雪花啤酒愛好者”，全部來自雪花啤酒的體驗者。打開華潤雪花啤酒的官方網站，進入雪花啤酒愛好者俱樂部，會看到一張“火車票”，輸入昵稱與密碼方可算“剪票”入內，否則只能算是“逃票上車”。

　　可以說華潤雪花啤酒的品牌營銷是互動的、勇敢的，也給了熱愛雪花啤酒的年輕人最大的表達自我的空間。