助乒乓健兒鑄就輝煌入駐駐英大使館

作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的燕京啤酒，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中始終應(yīng)和著“奧運(yùn)精神”，不斷攜手國(guó)家重要工程和國(guó)際重要體育賽事，開(kāi)展奧運(yùn)等一系列體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以推進(jìn)燕京品牌的進(jìn)一步升級(jí)。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，燕京啤酒作為中國(guó)乒協(xié)官方合作伙伴，全力支持中國(guó)乒乓夢(mèng)之隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)會(huì)并獲得全部四枚金牌，此次的戰(zhàn)略合作不僅為燕京啤酒帶來(lái)巨大的傳播效應(yīng)，同時(shí)乒乓精神也為燕京啤酒提供了更強(qiáng)大的推動(dòng)力和向心力，再次豐富了“感動(dòng)世界，超越夢(mèng)想”這一理念的內(nèi)涵。此外，燕京啤酒還與北京演藝集團(tuán)在倫敦共同打造“北京文化周”系列活動(dòng)，打造具有濃郁北京特色的國(guó)際化高端文化品牌，提升了中國(guó)文化在世界范圍的影響力。
    燕京啤酒通過(guò)攜手國(guó)乒夢(mèng)之隊(duì)和打造“北京文化周”系列活動(dòng)，為燕京啤酒集團(tuán)搭建立體式品牌宣傳平臺(tái)，強(qiáng)有力的推進(jìn)了燕京啤酒品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升燕京品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。在奧林匹亞展廳，燕京啤酒頗具藝術(shù)創(chuàng)意的展臺(tái)，吸引觀眾紛紛駐足，了解和感受這個(gè)中國(guó)知名企業(yè)。我國(guó)駐英使館舉辦的“奧運(yùn)健兒奪金”慶功會(huì)也使用了燕京啤酒作為宴會(huì)用酒，這是對(duì)燕京啤酒品質(zhì)的最好肯定。
    精耕細(xì)作 助國(guó)乒夢(mèng)之隊(duì)鑄就輝煌
    倫敦奧運(yùn)會(huì)是北京奧運(yùn)會(huì)的延續(xù)，燕京啤酒雖然不是倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但卻延續(xù)了北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期的一些奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)手法。在今年4月26日，燕京啤酒集團(tuán)正式成為中國(guó)乒協(xié)官方合作伙伴，全力支持中國(guó)乒乓健兒出征倫敦。對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，乒乓球無(wú)疑是最受關(guān)注的比賽項(xiàng)目之一，燕京啤酒將自身品牌與乒乓球項(xiàng)目捆綁在一起，顯然可以收到事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。
    倫敦奧運(yùn)會(huì)上，燕京啤酒集團(tuán)贊助的國(guó)乒夢(mèng)之隊(duì)實(shí)現(xiàn)了包攬了全隊(duì)四塊金牌(男女單、男女團(tuán))的輝煌戰(zhàn)績(jī)，這也是中國(guó)乒乓球隊(duì)連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了大包攬。作為世界乒乓實(shí)至名歸的夢(mèng)之隊(duì)，中國(guó)乒乓球隊(duì)堪稱獨(dú)孤求敗，在近五屆奧運(yùn)會(huì)上完成了四次包攬，只在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上丟了一塊金牌——男單決賽，柳承敏戰(zhàn)勝王皓，奪取冠軍。年輕的張繼科和李曉霞都是初次參加奧運(yùn)會(huì)，卻都拿下了單打和團(tuán)隊(duì)雙料冠軍。
    相比其他企業(yè)單純的簽約體育明星作為企業(yè)形象代言人，燕京啤酒卻獨(dú)辟蹊徑，更關(guān)注體育項(xiàng)目在中國(guó)的發(fā)展而不是單個(gè)運(yùn)動(dòng)員。燕京啤酒通過(guò)簽約中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)，既幫助了國(guó)乒在奧運(yùn)會(huì)上鑄就輝煌，也保證了乒乓球運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期的發(fā)展支持。倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，燕京啤酒還對(duì)在奧運(yùn)會(huì)上獲得金牌運(yùn)動(dòng)員給予每人50萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，銀牌運(yùn)動(dòng)員每人30萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，體現(xiàn)了燕京啤酒對(duì)于為祖國(guó)勇奪佳績(jī)的乒乓健兒的支持。
    燕京之夜 推動(dòng)品牌國(guó)際化
    由燕京啤酒集團(tuán)和北京演藝集團(tuán)共同舉辦的以“北京祝福你”為主題、為期一周的北京文化周活動(dòng)是上一屆奧運(yùn)會(huì)舉辦城市對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)東道主城市的祝福，也是中國(guó)文化走向世界的華章。北京文化周分為演出、展覽和論壇三大板塊，包括9項(xiàng)活動(dòng)：“燕京之夜——北京祝福你”中國(guó)三大男高音音樂(lè)會(huì)、“燕京之夜——北京祝福你”綜藝晚會(huì)、《圣火歡樂(lè)頌》交響音樂(lè)會(huì)、昆曲《紅樓夢(mèng)》和《續(xù)琵琶》、“魅力北京”圖片展、“多彩北京”文化藝術(shù)展、奧運(yùn)城市發(fā)展論壇暨北京-倫敦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介和簽約儀式等。文化周活動(dòng)主場(chǎng)地在倫敦的巴比肯藝術(shù)中心，同時(shí)還將在皇家節(jié)日大廳、奧林匹亞西廳、倫敦博物館等地舉辦相關(guān)活動(dòng)。
    在7月26日，精彩絕倫的“燕京之夜”綜藝晚會(huì)讓中國(guó)節(jié)拍在倫敦唱響，震動(dòng)了整個(gè)世界。依托北京豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“燕京之夜”精心編創(chuàng)了一臺(tái)體現(xiàn)北京特色和深厚文化底蘊(yùn)的綜藝節(jié)目，充分展現(xiàn)北京文化城市的魅力。在“北京文化周”期間，燕京啤酒集團(tuán)利用200平米的展廳向世界各地的奧運(yùn)參與者、觀眾展示中國(guó)民族啤酒龍頭企業(yè)的風(fēng)采，許多觀看晚會(huì)和參加展覽的觀眾，對(duì)于燕京啤酒清爽暢快的口感都贊不絕口。“燕京之夜”的成功舉辦，有力的推動(dòng)了燕京啤酒在倫敦的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)了燕京品牌的國(guó)際化進(jìn)程。
    為冠軍助威 燕京入駐大使館
    國(guó)乒在倫敦奧運(yùn)會(huì)鑄就的輝煌成績(jī)和北京文化周活動(dòng)的成功舉辦，讓官方合作伙伴燕京啤酒獲得了更為巨大的傳播效應(yīng)，再一次豐富了“感動(dòng)世界、超越夢(mèng)想”這一理念的內(nèi)涵。，《人民日?qǐng)?bào)(歐洲版)》、《星島日?qǐng)?bào)》以及《鳳凰衛(wèi)視》等著名媒體都對(duì)燕京品牌進(jìn)行了宣傳，擴(kuò)大了燕京品牌的國(guó)際知名度。憑借優(yōu)異的品質(zhì)，燕京啤酒還走進(jìn)了中國(guó)駐英大使館，成為大使館舉辦的“奧運(yùn)健兒奪金”慶功會(huì)用酒。中國(guó)奧委會(huì)主席、中國(guó)體育代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)劉鵬及國(guó)家羽毛球隊(duì)女單主教練唐學(xué)華、倫敦奧運(yùn)會(huì)乒乓球、羽毛球金牌得主張繼科、李雪芮、李曉霞、張楠、趙云蕾等都來(lái)到慶功會(huì)，一起暢飲燕京啤酒，為奧運(yùn)健兒的出色表現(xiàn)慶賀。
    從2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，到2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，燕京啤酒變化的是不再擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)的贊助商，但不變的是對(duì)中國(guó)體育事業(yè)的支持，是對(duì)中國(guó)體育健兒的堅(jiān)持。作為民族企業(yè)的代表，燕京啤酒始終堅(jiān)持回報(bào)社會(huì)，不斷積極參與國(guó)家重要工程和全球大事件，開(kāi)展著各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推進(jìn)燕京啤酒進(jìn)一步的升級(jí)。簽約乒乓球協(xié)會(huì)，借力倫敦奧運(yùn)會(huì)的影響力，燕京啤酒將進(jìn)一步走向世界，實(shí)現(xiàn)燕京品牌的國(guó)際化提升。