啤酒企業借大連啤酒節提升品牌知名度   08-06

作為全世界啤酒業的一項重要節日，來到中國國際啤酒節，品嘗到不同文化底蘊的啤酒，對啤酒愛好者來說，自然是最具誘惑力的地方。今年，來自30余家中外啤酒廠商及經銷商攜400多種啤酒前來“捧場”，讓游客們大呼過癮。提到參節的目的時，酒商們不約而同地表示，借助中國國際啤酒節的影響力，來提升企業品牌知名度。
　　由一枝獨秀到百花齊放
　　本屆啤酒節參節酒商的數量規模繼續保持“全國第一”。與以往德國啤酒一枝獨秀相比，今年啤酒商可謂百花齊放，來自國內及德國、美國、捷克、瑞典、愛爾蘭、丹麥、日本、韓國、中國臺灣等國家和地區的30余家啤酒廠商，攜400余種啤酒品牌來連參節，現場總占地面積達50多萬平方米，整體規模超過往屆。
　　特別是今年參節的酒商隊伍中，除了嘉士伯、藍帶、韓國海特等元老級或多次參節的啤酒品牌，美國手工精釀酷睿啤酒、德國皇家古堡啤酒、捷克黑山啤酒、捷克赫爾德•伯納德啤酒和中國臺灣啤酒5個啤酒品牌首次亮相啤酒節。而代表歐洲主流品牌的捷克啤酒今年首次入駐啤酒節，更是給了市民和游客們提供品嘗高端啤酒的機會。
　　啤酒新品牌攪熱市場
　　借助中國國際啤酒節的影響力和號召力，推出了各自的新款啤酒，是各酒商參節的目的之一。華潤雪花啤酒遼寧營銷中心大連市場推廣部經理王耀麗表示，2007年華潤雪花在啤酒節上推出“勇闖天涯”，在啤酒節后一炮走紅，成為全國推廣的品牌，得到大連市民鐘愛并成功上市；2011年推出的高端新產品“黑獅金爵”，上市后受到超高檔人群的關注；今年啤酒節上華潤雪花推出干啤口味的“大連之美”，是首款以大連城市風景為主題商標、代表大連城市特點的啤酒產品，現場一亮相便收到了不錯的效果，銷售首日“大連之美”便賣了近2噸。
　　喜力啤酒推出用金屬瓶裝的新款STR，在啤酒節推出后，引起極大關注，“我們喜力啤酒追求品牌特性，而金屬瓶裝正是體現了我們的差異化和創新性。”喜力相關負責人翁寶貴表示。
　　“如今，中國國際啤酒節已經在國際啤酒舞臺上闖出了金字招牌，借助這個平臺將自己的新產品推廣出去，效果要比打廣告來得更明顯、更直接，回報率更高。”燕京啤酒沈陽公司主管銷售副總經理張樹軍的話代表了許多酒商的心聲。
　　借機提升知名度
　　在談到參加中國國際啤酒節的意義時，酒商們不約而同地提到了品牌知名度。他們紛紛表示，相比銷量的提升，他們更加看重品牌知名度的提高。
　　繼2004年之后，喜力啤酒今年是第二年參加啤酒節，翁寶貴認為中國國際啤酒節為酒商們搭建了一個平臺，在這個平臺上，酒商都想將自己最好的產品展示出來，“其實，在啤酒節上能賣多少啤酒，能賺多少錢這都不是最主要的，假設每天到啤酒節的游客有10萬人，那么12天就是120萬人，這些游客都是我們啤酒的愛好者，忠實客戶再加上經銷商、門店老板，這都是我們銷售渠道中非常重要的環節，他們到啤酒節，必然會提高我們品牌的知名度，這就是意義所在。”
　　作為啤酒節的元老，燕京啤酒之所以能夠在大連乃至整個東北三省占據一定的市場份額，張樹軍坦言，正是得益于中國國際啤酒節，“各個企業通過展示，使得廣大消費者對各廠家啤酒有了更深層次的認識，對企業發展產生推動的作用，通過參加啤酒節，認知度有了很大的提升，我們的市場占有率上逐年提升。”