啤酒市場巷戰慘烈  河南開封

汴京啤酒的破產拍賣，標志著開封啤酒消費市場既有霸主宣告退場出局。拱手讓出的市場利益，引誘近10個品牌參與激烈巷戰、輪番剿殺，將多元博弈手段揮灑淋漓盡致。
    啤酒商擁擠汴梁城
    今夏開封人生活的愜意，在啤酒消費市場是一個側影。
    當近10個國內知名啤酒品牌擁擠在這座城市，其結果是，沿街的各類飯館、小商店食雜店販售啤酒品牌、品類的豐富度，毫不遜色鄭州任何的大型超市。各品牌不約而同將啤酒堆砌在人行道上，場面頗為壯觀。各類促銷活動繁華、勁爆、奪目。
    6月16日，記者在開封城區市場探訪后，不難梳理出一些有意思的現象：
    其一，青島、雪花、燕京、百威四大品牌，在同一區域消費市場全部就位。這在河南啤酒競爭史上應屬首次。
    各品牌向開封人邀寵的殷切姿態，由產品投放豐富度最為直白。如開封翰園景區附近一十個平方大的食雜店，僅百威系產品即有維雪、樂年華、哈啤三個品牌、6款產品在售。
    其二，本省啤酒品牌相對稀冷。當地第一啤酒品牌汴京啤酒，曾占據市場絕對份額，而今幾乎從市場消失。市場上鋪貨量較大本土品牌，只有金星。新鄉的航空啤酒、開封第二大啤酒品牌康力，在局部市場上若隱若現。
    其三，五花八門的小品牌或貼牌酒，密密麻麻遍布開封市場。如一小店店主的感受，做了十幾年啤酒生意，今年突然蹦出了幾十個聞所未聞的啤酒牌子，著實讓他長了見識。
    它們之中較為典型的兩股勢力，一是早已退出主流市場或消失數年的品牌再次出現，如鄭州的麥佳、新鄉的寒山；二是打著 “青島啤酒”的小品牌，游走于各大夜市排檔或社區小店。
    從市場競爭節奏來看，國內四大啤酒品牌正處于瓜分開封市場進行時。城北，以燕京、百威、青島三股勢力并行；城東，以金星勢力較為突出；城西、城南，雪花與燕京不分伯仲。
    汴啤拱手讓市
    如此繁茂的品牌勢力在開封市場交相輝映，在國內亦為罕見。
    其原因是，汴京啤酒的制造商開封亞太啤酒有限公司（以下簡稱開封亞太），由2010年10月淡季停產后，再未能復產。繼而在2010年6月，宣布全資產掛牌打包出售。這標志著汴京啤酒在一定時期內退出了市場舞臺。
    在河南，很多消費者談及汴京啤酒，會情不自禁地聯系到昔日“豫啤之冠”的榮耀。它是河南首個啤酒廠及品牌、中國啤酒業“四強”、中國首批外商合資酒企（2010年轉外商獨資）。從豫啤行業的發展史看，以金星為首的省內第一批崛起的民營啤酒企業，多為其“弟子”。從品牌的影響力來看，它也是河南為數不多真正跨出過本土市場的啤酒品牌。
    然而，由于其老國企遺留的體制舊疾、投資方對企業駕馭能力、市場競爭等多重因素，在最近的十年徘徊在生死邊緣。
    “2005年之后，汴京啤酒被市場競爭擠入了開封市區的古城墻圈子內。不但四個方向城門出不去，就連核心區市場的堅守也頗為脆弱、乏力。”這是2010年，開封亞太一高層在與記者閑談時對品牌實際經營質量的黯然描述。
    2011年7月8日，汴京啤酒向開封市中院提交“破產申請”。
    2011年12月1日，開封市中院到開封亞太宣布，該公司“資不抵債”達到了破產條件，正式受理該廠提交破產申請。這一刻起，汴京啤酒正式踏入破產程序。
    2012年4月26日、5月26日，汴京啤酒資產在開封市公共資源交易中心兩次拍賣，均宣告流拍。
    坊間雖不斷傳出豫北某酒企接手開封亞太的傳聞，但客觀事實是，汴京啤酒連續兩個夏季市場缺失身影。即便它會“再歸來”，能否被市場所接受，其競爭力是否能與四大啤酒巨頭匹配，這是任何人都要打的一個問號。