破產汴京啤酒二度流拍 相關利益方面目存疑  2012-06-01

　5月25日上午10時，開封市公共資源交易中心，破產后的汴啤在此等待最終命運。之所以“二次拍賣”，是因為在4月26日，汴啤首拍因競標者報名數量不足而宣告流拍。
　　“汴啤二次拍賣”會現場，持標牌者只有6號、18號，觀眾卻有不少。10時25分，河南華千拍賣有限公司拍賣師宣布此次汴啤全資產起拍價為6500萬元。真正實質性的叫價環節不足2分鐘。現場無人舉牌，拍賣師落錘、宣布此次拍賣流拍。兩家競標者立即起身離場，身后留下現場的面面相覷和對破產汴啤命運的感慨。
　　據汴啤清算組有關人士介紹，汴京啤酒被評估后的資產價值為8000萬元。雖是賤賣，卻只有三位競標人。當日其中一位缺席，另兩位分別是江蘇南京某彩印企業及一位自然人。
　　令人疑惑的是，安陽滑縣豫豐酒業有限公司(以下簡稱安陽豫豐)此前被傳是汴啤奪標的熱門，此次也隱遁了。
　　在2月9日本報報道《汴啤破產進行時》一文中，該公司董事長李明月明確表示：“一定要參加，也一定要拿到。”
　　該公司與汴啤的淵源，是2011年4月汴啤工廠停產后，開封市有關方面對安陽豫豐進行汴啤品牌授權，代加工汴京啤酒至今。
　　后經得知，當日參拍的自然人，即是安陽豫豐派出的代表。該代表雖正面證實了自己的身份，但對于公司以自然人身份競標的目的，以及“參拍卻放任流拍”的意圖，未言其詳。
　　而彼時，聯系李明月，他稱“正在開會”，豫豐代表人仍舊表露了對“汴啤重戰江湖”的躊躇滿志，甚至有汴啤全新的產品結構、價格體系以及在開封投建新廠的想法。
　　安陽豫豐代表所透露的汴啤全新產品結構，得到了汴啤一留守管理層人士的側面證實。他稱，支持李明月為汴啤所設計高端路線的想法。但對安陽豫豐“放任流拍”的舉動，該人士同樣詫異。
　　汴啤出路何在？
　　汴啤二次拍賣流拍后，安陽豫豐會做何打算？該公司代表不愿透露。
　　但拍賣會結束后，一離場的汴啤資產管理人邊走邊打電話，電話內容意味深長：“董事長，恭喜你。現場與預期一樣，那個人沒有舉牌……”
　　該人士所代表的利益方會是誰，目前尚無從考證，至少他清晰表達了相關利益方的基本訴求。
　　與之相對應的是，多方人士向記者證實，汴啤第三次拍賣的起拍價格一定要下降。至于能下降多少，拍賣行方面稱，這需要得到債權人委員會的討論。“不動產拍賣通常會舉行三次。最終一次，就是標的的底價。”
　　汴啤拍賣共刊發了三次公告，兩度降低競買人參與門檻。但燕京、雪花、青啤、百威英博四大啤酒巨頭無一參與。從某種角度看，這或許是一些競購者放任流拍的底氣。
　　從當前市場競爭格局看，汴啤被雪花鄭州、商丘工廠夾在中間，或對其缺乏購買興趣。但燕京、百威英博、青啤在中原勢力尚待發育，卻緣何表現冷漠？
　　燕京啤酒河南區一人士稱，他們并未放棄并購河南酒企，但考量依據通常是酒企有效控制市場的范圍、既有銷售渠道充實度和人員團隊。而停滯生產兩年的汴啤，市場、人員流失嚴重，僅憑硬件資產、土地、遺留品牌，無法滿足需求。結合河南當前的招商政策，新建生產基地或不高于收購既有企業的綜合成本。
　　針對燕京對汴啤資產的表態，深圳蘇賽特商業數據有限公司分析師楊青春的判斷是，豫啤市場整合進入了第二階段。
　　他分析說，第一階段的顯性特征，是寡頭對未進入市場既有成色較好企業遞上收編的橄欖枝；到了第二階段，行業寡頭在區域市場展開重量級的剿殺，未能及時站隊或未被收編的小品牌被逐步清洗、出局。“破產汴啤缺少有質量的同業接盤者，或有其個性問題。但重慶啤酒集團在近兩年出讓華東市場數個子品牌之時，亦遭遇同樣波折。這足以印證，寡頭競爭對區域市場洗牌的強硬態度及其應有的競爭本色。”