首屈一指民族啤酒品牌    青島啤酒

和可口可樂一樣，啤酒作為日常消費(fèi)類商品的重要部分，已經(jīng)逐漸同生活緊密聯(lián)系在一起。作為國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)首屈一指的啤酒品牌，從成長(zhǎng)性和市場(chǎng)占有率角度講，要成為中國(guó)的可口可樂，青島啤酒有很大的勝算。
　　品牌價(jià)值500億
　　2011年度，青島啤酒共銷售啤酒715萬千升，同比增長(zhǎng)12.60%，超越10.76%的行業(yè)平均增速，銷售主品牌青島啤酒399萬千升，同比增長(zhǎng)15%，其中青島啤酒小瓶、聽裝、純生啤酒等高端產(chǎn)品銷售120萬千升，同比增長(zhǎng)23%。實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入231.58億元，同比增長(zhǎng)16.38%；利潤(rùn)總額24.55億元，同比增長(zhǎng)15.62%。
　　2011年，青島啤酒品牌價(jià)值達(dá)到502億元（2010年為426億元），繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)首位。根據(jù)2012年2月16日證券日?qǐng)?bào)訊，全球著名商業(yè)雜志《哈佛商業(yè)評(píng)論》雜志發(fā)表研究報(bào)告評(píng)出全球十大最穩(wěn)定增長(zhǎng)企業(yè)，青島啤酒成為唯一來自中國(guó)的上榜企業(yè)，同時(shí)也是榜單中歷史最悠久的企業(yè)。
　　中國(guó)啤酒產(chǎn)量連續(xù)九年位居全球第一，2000-2010十年間復(fù)合增長(zhǎng)率為7.2%，超越同期全球增速的兩倍，人均消費(fèi)量達(dá)33升，與啤酒消費(fèi)大國(guó)相比仍有較大差距。青島啤酒作為行業(yè)內(nèi)的第一品牌，未來仍有很大的市場(chǎng)空間。
　　務(wù)實(shí)擴(kuò)張蓄積能量
　　中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)過數(shù)年的高速增長(zhǎng)后，目前處在穩(wěn)定增長(zhǎng)期，普通啤酒純生化、部分品牌高端化都能促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)的提升，從而帶來噸酒價(jià)格提高。青島啤酒堅(jiān)持“1+3”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，賦予主品牌和副品牌不同的使命。主品牌定位高端市場(chǎng)，目標(biāo)是提高品牌價(jià)值和盈利能力；副品牌注重打造市場(chǎng)防御能力和拓展能力，能提高市場(chǎng)占有率，有效限制對(duì)手在區(qū)域市場(chǎng)的擴(kuò)張速度。這種結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)，即使不用直接提價(jià)，隨著主品牌銷量增加，盈利能力也將大幅度提升。
　　另一方面，公司通過自建、擴(kuò)建和對(duì)外收購(gòu)來擴(kuò)充產(chǎn)能，擴(kuò)大規(guī)模，實(shí)現(xiàn)銷售額的持續(xù)快速增長(zhǎng)。堅(jiān)持兼并收購(gòu)和海外擴(kuò)張，新銀麥、活力啤酒和杭州紫金灘酒業(yè)公司的收購(gòu)，都有助于青島啤酒鞏固全國(guó)市場(chǎng)，保持啤酒行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。公司在泰國(guó)建立工廠，不僅能取得成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)，開拓歐洲、大洋洲國(guó)際市場(chǎng)的第一站，是跨國(guó)經(jīng)營(yíng)邁出的第一步。
　　中國(guó)啤酒行業(yè)正邁向行業(yè)整合的第二階段，企業(yè)的盈利能力仍主要源于規(guī)模化后的整合效應(yīng)。青島啤酒的擴(kuò)張是務(wù)實(shí)的表現(xiàn)，能促進(jìn)自身品牌的發(fā)展和盈利能力的提高，為成為下一個(gè)偉大的公司蓄積能量。