中國富人將拉菲當(dāng)啤酒喝 被指暴發(fā)戶傻得冒泡   2012-03-29

“給我開一瓶82年的拉菲。”這句早年間香港電影的臺詞，如今已成為中國富人的頂級消費符號。和買LV開Lamborghini(蘭博基尼)一樣，喝Lafite，成為頂有面兒也頂給面兒的消費行為。

誰捧紅了拉菲？　　被譽為“液體黃金”的高級葡萄酒，近幾年持續(xù)上漲，其收益勝過黃金、石油和股票。尤其是拉菲，因為有羅斯柴爾德家族的財富籠罩，更是使其披上了 一層神秘光環(huán)，給中國人帶來無盡的想象和身份榮耀。而需求增加、產(chǎn)量減少的現(xiàn)實則造成假酒盛行，從而使拉菲的未來走勢變得神秘莫測。

　　不需要判斷力的消費

　　出身于法國五大名莊之一的Lafite，本身就是奢侈品。但近些年它在中國的大熱，又不只因為它具有奢侈品的一切特質(zhì)。

　　在許多中國人看來，Lafite是世界上最頂級的葡萄酒，那么在選擇消費時完全可以遵照“不求最好，但求最貴”的原則，毫不猶豫地選擇它。拉菲的消費群體，在萬歐蘭葡萄酒俱樂部首席葡萄酒顧問、國際葡萄酒講師陸江看來，主要在富豪和官僚階層，多見于“一些高端的商務(wù)宴會，和宴請一些高層政府官員及機構(gòu)”。

　　在那些一擲千金的高級飲宴中，如果不喝白酒，Lafite便是酒類中的不二選擇。一些企業(yè)家不惜高價買下大量Lafite，以備在宴請場合使 用。在這種場合，最令人目瞪口呆的莫過于一瓶接一瓶，將Lafite當(dāng)啤酒喝的豪闊舉止。坊間流傳甚廣的一席開10瓶Lafite的逸事，其實并非孤例。 據(jù)說，一位成都富二代和朋友玩“斗地主”，曾一氣喝掉了兩打2000年的拉菲，按當(dāng)時每瓶3.6萬元的價格，一下喝掉24瓶等于燒錢86萬元。

　　無庸置疑，今天的Lafite，已成為一個頂級的消費符號，缺了它，某些場面撐不起來，某些人會被得罪。最常見的橋段是：如果沒有拉菲，就會問 有沒有“小拉菲”？也就是拉菲副牌。如果連“小拉菲”也沒有，那么“拉菲傳奇波亞克”、“拉菲傳說梅多克”也會被問到，只因為它們的酒標(biāo)上都印著羅斯柴爾 德男爵家族的五箭族徽，標(biāo)著“Lafite”的字樣。

　　“我也去過很多二三線城市，吃飯能來瓶拉菲就很有面子了。其實大家光聽這個名字就夠了，好不好喝無所謂，因為大部分人是沒判斷力的。”陸江說， 拉菲的風(fēng)靡像茅臺一樣，和中國文化及對品牌的信任有關(guān)。“因為中國整體對葡萄酒的鑒別力還比較低，零起點下，自然會選擇一款耳熟的品牌。”

　　誰成就了“洋茅臺”

　　與茅臺不同的是，在許多中國人看來，Lafite還代表了一種源自西方國家的“洋派”的生活方式，而這是身為本土品牌的茅臺所不能給予的。

　　“在昂貴的西餐廳里高談闊論，當(dāng)然，手里一定要舉著一杯1982年的拉菲。”英國著名品酒師杰西絲羅賓遜一直對中國的新興經(jīng)濟體和消費人群保持著強烈的好奇心，她這樣總結(jié)中國成功人士的生活范式。

　　社會精英的認(rèn)可，是Lafite在中國廣受追捧的重要原因，這在歐洲也不例外，其中又以中國金融界人士的示范作用最大。早在十幾年前，羅斯柴爾 德家族就與中國金融界有過接觸，Lafite也因此成為中國文化中最崇外的一群人最早喝到的好酒，Lafite自上而下的影響力也由此拉開序幕。

　　對于中國人為何如此厚愛Lafite，陸江的看法是，這是很多因素滾雪球和疊加的結(jié)果。Lafite最早由香港引進內(nèi)地，其間經(jīng)過一些人為炒作。進入內(nèi)地后，Lafite高昂的價格和國王酒的美譽，迎合了一些商界領(lǐng)袖和高官宴請聚餐的消費習(xí)慣，逐漸形成了跟風(fēng)浪潮。

　　Lafite在中國名氣的暴增，一步步推高了它的價格，創(chuàng)造出它高出其他同級別名酒兩倍以上的“中國價格”。數(shù)據(jù)顯示，近10年 間，Lafite價格暴漲超過800%，連Lafite的空酒瓶都賣到2000至3000元。而它高昂的價格又使它在官員和精英群體中更加流行，最終成就 了今天象征面子和身份的“洋茅臺”地位。

　　對此，杰西絲羅賓遜在其《拉菲的中國傳奇》一書中寫道，“在中國，‘Lafite’這個名稱有著非同尋常和意想不到的共鳴。這種共鳴使得拉菲酒 莊略差一些的副牌酒，竟比緊鄰拉菲的超二級酒莊艾斯圖涅有更高的價格。拉菲旗下的一系列基本波爾多葡萄酒，也在中國以不菲的價格出售，只因為酒標(biāo)上有魔法 文字Lafite。”

　　但精英人士狂喝拉菲的行為，在一些專業(yè)人士眼中卻是傻得冒泡的行為。一位業(yè)內(nèi)人士稱，“不懂酒的人才只認(rèn)拉菲呢。”在她看來，喝酒是一件特別個 人化的事，她一般不給客戶推薦Lafite，在給一些成功人士上紅酒鑒賞課時，她也要求學(xué)員們從100多塊錢的基礎(chǔ)葡萄酒喝起。

　　不管怎么說，喝得起頂級Lafite都是令人艷羨的。但全社會瘋狂追求同一種生活方式，卻顯得少那么點文化和品位。這種現(xiàn)象在美國有，在歐洲卻 不可能發(fā)生。因為歐洲人對于文化、生活和消費的態(tài)度非常獨立，很難全社會一窩蜂地追捧一樣?xùn)|西。如果有人像中國富人一樣狂喝Lafite，肯定會被視為粗鄙的暴發(fā)戶。

　　投資領(lǐng)域的硬通貨

　　拉菲為什么那么貴？因為它有600年的悠久歷史，更因為它珍稀，多年來都保持著消費投資領(lǐng)域硬通貨的好口碑。

　　據(jù)了解，真正意義上的頂級Lafite，需選用樹齡30年至40年之間的葡萄釀造，且對葡萄的品質(zhì)和窖藏要求極高。而拉菲酒莊并不是規(guī)模多大的 酒莊，一年的產(chǎn)量也就20萬瓶左右。除供應(yīng)和酒莊有長期合作關(guān)系的各國王室外，流入市場的不超過19萬瓶。其中，歐洲、美洲、亞洲各占三分之一，中國內(nèi)地 及香港每年的配額不超過5萬瓶。

　　在亞洲，特別是中國狂熱的消費群體形成之前，Lafite及其他列級酒在歐美市場是一個相對平衡的供求狀態(tài)。但隨著中國人對Lafite需求逐年成倍的放大，多出來的這部分需求必然成為假酒存在的空間，也是全球拉菲身價暴漲的原因。

　　近些年，Lafite有了更多的投資品意味。過去10年黃金價格漲了4倍，而Lafite漲了10倍。行情最好的當(dāng)然是1982年的正牌Lafite，2011年的售價在4萬至6萬元不等。

　　2010年的蘇富比秋拍，舉辦了“拉菲窖藏”專場。近2000件拍品估價為1500萬港元，中國買家踴躍競價，最終拍出了5000多萬港幣的天 價。2010年11月，香港蘇富比又以500萬元人民幣的價格拍出了3瓶1869年的拉菲。另一名競標(biāo)者則以7萬美元的高價拍得一瓶當(dāng)時剛灌裝入瓶的 2009年的拉菲。

　　一路走來，Lafite作為一個投資品，其升值空間已逐漸被質(zhì)疑。“從目前看，相對于別的品種，拉菲是個性價比不太高的品種。雖然它的價格從去 年的高點也在逐漸下跌，目前處于一個相對平穩(wěn)的狀態(tài)，但目前它的價格還是略高于它的價值，并且某些年份還在上漲中。”陸江說，從投資角度說，他是不推薦 Lafite的。

　　總被假Lafite傷到

　　早在2011年，就有業(yè)內(nèi)人士警告，“不要說1982年的拉菲了，中國目前市場上的拉菲、小拉菲90%都是假的。”

　　在網(wǎng)上搜索拉菲，會出現(xiàn)上百種名字帶有拉菲和與拉菲相關(guān)的酒，比如拉菲領(lǐng)域、拉菲城堡、拉菲帝國、拉菲兒等，因為頂級Lafite身價的高昂， 許多國人喝到的Lafite大多是和拉菲集團無關(guān)的山寨Lafite。其實“包括拉菲集團的官網(wǎng)都寫著‘拉菲傳奇’，以便讓它的中低端產(chǎn)品傍它的頂級拉 菲”。陸江表示。

　　一位商人甚至爆料，在宴請政府官員時，他經(jīng)常會先上兩三瓶真Lafite，等官員們喝多了他就拿其他葡萄酒充數(shù)。遇到不懂的官員，他就直接用假酒冒充Lafite。

　　在炫富的大背景下，富豪們往往會一擲千金買假拉菲。而人們對于Lafite的態(tài)度，也顯示了濃郁的“中國特色”，即便不小心買到了假酒，也不好意思承認(rèn)，怕被別人恥笑為不識貨的土大款。

　　陸江也認(rèn)同目前內(nèi)地市場假Lafite眾多的情況。他說去年幫別人驗酒時，僅從外觀能看出來的假酒，就是一個很大的比例。“假酒一般是跟著批次 走的，當(dāng)時驗的那一批幾乎全是假的。”而有些假酒用的是真瓶，工藝和外觀都很逼真，“對這種酒，那我們會通過某些技術(shù)手段比如看酒液、位置、塞子等來鑒 定，必要時也可以取樣檢測。”

　　但假Lafite雖然多，真的也能買到，關(guān)鍵是可靠的渠道。“如果是宴請，對方又比較懂酒，為把握大點，會去買一些行貨。就是從有正式代理資格 的公司買進。”陸江說，行貨一般真品較多，但價格昂貴。而在目前中國內(nèi)地市場，頂級Lafite水貨眾多，原因在于其稅率的高企。“目前中國內(nèi)地拉菲的稅 率高達48%，然后還要交納商檢和批次抽查的費用。在香港一瓶10000元的拉菲，在內(nèi)地繳完稅后得賣到15000元，所以很多人選擇直接從香港或海外一 些地方購進。”

　　另外，陸江也強調(diào)，拉菲集團和拉菲酒莊的Lafite是有很大區(qū)別的。拉菲集團旗下有很多葡萄酒生產(chǎn)基地，拉菲酒莊也是其中之一。真正的頂級 Lafite只出產(chǎn)于拉菲酒莊。而拉菲集團在南美、法國南部甚至中國蓬萊都有合法的量產(chǎn)酒，它們也都打著Lafite的五箭標(biāo)，也被稱為拉菲酒，并非假酒。