臨近年關(guān)，白酒酒企漲價此起彼伏。繼國窖1573出廠價和零售價雙雙上調(diào)40%之后，有消息稱茅臺月底會將飛天茅臺的出廠價上調(diào)200元，漲幅達(dá)30%多。此外，五糧液、劍南春等酒企似乎也在醞釀著漲價。臨近節(jié)日，白酒漲價就算再肆無忌憚也因為它們漲價的“習(xí)慣性”變得再自然不過。但是，往年在這時期“漲價潮”中相對低調(diào)的黃酒和啤酒企業(yè)，今年此時也摻和近漲價潮中，難免會讓人有些詫異。這出酒業(yè)漲價總動員的大戲是為哪般呢？

    啤酒、黃酒一反常態(tài)加入漲價大軍

    相對于白酒業(yè)從年頭漲到年尾的漲價浪潮，其他酒類對漲價要低調(diào)很多。但是，今年或許是在白酒企業(yè)強(qiáng)勁漲價勢頭的刺激下，啤酒和黃酒企業(yè)也“眼紅”，急于加入其中好分得一杯羹。

    在12月13日，黃酒行業(yè)龍頭企業(yè)古越龍山便相比往年早早的發(fā)布了公告稱：鑒于黃酒的市場狀況和產(chǎn)品原輔材料價格上漲，將從元旦起上調(diào)普通瓶裝酒主導(dǎo)產(chǎn)品——清醇低度系列；3年陳、5年陳、6年陳全系列；8年陳、10年陳主銷產(chǎn)品的出廠價，提價幅度平均約為5%-14%。

    在人們對黃酒的漲價感到些許詫異時，12月15日有報道稱，雪花啤酒業(yè)將率先在長春將500ml瓶裝啤酒從每瓶3元漲至3.2元；另外，百威啤酒11月底也已在上海地區(qū)漲價，其中580ml罐裝的每箱漲6元。對此，雪花啤酒的相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體解釋稱：目前并沒有接到要全面漲價的相關(guān)信息，估計是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商行為。但是，今年10月以來，已有不少啤酒品牌已經(jīng)開始醞釀漲價。這股啤酒漲價潮顯然不是個別企業(yè)的個別行為。有業(yè)內(nèi)人士告訴媒體記者稱：“從兩三個月前開始包括三得利、百威、珠江啤酒等品牌都調(diào)整過了供貨價，每箱調(diào)上調(diào)兩三塊，調(diào)價幅度為5%-10%。”

    “高端+提價”的模式被“推廣”至整個酒類行業(yè)

    發(fā)力高端+提價這種模式近幾年成就了白酒業(yè)現(xiàn)在火熱的市場。而縱觀今年年末至明年年初的這股漲價潮，白酒行業(yè)的這種發(fā)展思路也慢慢在酒業(yè)蔓延。

    “公司未來的目標(biāo)則是打造高端產(chǎn)品，而提價也是必然的。”在接受媒體采訪時，古越龍山的董事長秘書周娟英表出了古越龍山的“野心”。就在古越龍山宣布漲價消息的四天前，紹興黃酒原酒電子商務(wù)平臺正式開市，黃酒開始了金融投資品的試水，而古越龍山成為黃酒交易的主角。黃酒行業(yè)10元以下的黃酒很多，古越龍山為打造高端品牌的黃酒會剝離低端的酒，白酒業(yè)這種“高端+提價”的品牌推廣模式被借鑒。

    對于啤酒的提價，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，除了原材料成本上漲這一外在因素，啤酒利潤率低是主要的誘因。“啤酒的附加值遠(yuǎn)低于白酒，近幾年各大啤酒巨頭一直靠全國攻城略地擴(kuò)大規(guī)模以應(yīng)對。”漲價成為啤酒企業(yè)提升盈利能力的有效手段之一。

    后記：“高端+提價”的模式是酒類企業(yè)集體摻和漲價潮的主要原因。但是，“高端+提價”真的就能等于真正的高端品牌嗎？會不會僅僅是一種噱頭？

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