提起嘉士伯，俄羅斯人會想起甜蜜水果味的Eva，法國人會想起代表自由平等精神的凱旋1664，丹麥人會想起哥本哈根，中國人則會想起五月天為冰純嘉士伯(冰嘉)喊出的“不準(zhǔn)不開心”。作為全球增長速度最快的啤酒公司，嘉士伯在100多個國家擁有500多種啤酒品牌。為了保證每一個地方性品牌的成功，這家公司根據(jù)每個市場的特點精耕細(xì)作。

　　在中國，嘉士伯同樣避開了大眾啤酒市場激烈的正面競爭，將18-30歲年齡段的人群再度細(xì)分，以滿足年輕群體中更為細(xì)膩的需求。從Jolly Sandy(怡樂仙地)的“讓你醉甜蜜”，冰嘉的“不準(zhǔn)不開心”再到凱旋1664走超高端路線的“愉悅的藝術(shù)”，嘉士伯將潮流時尚氣息、朋友間分享精神、體驗法國新時尚等等帶給了不同需求的中國消費者。

　　自1978年進(jìn)入中國市場并成立酒廠之后，嘉士伯就十分重視18至25+的年輕時尚群體。清爽的水果香味，色彩鮮明的外觀包裝和有力的銷售渠道，被嘉士伯看做在中國小眾市場取得成功的三大法寶。

　　1986年，以香港市場為原點，嘉士伯推出了一款“啤酒+檸檬味汽水的混合型飲料”怡樂仙地。在海外市場，仙地是一種流行的軟飲料，是一個獨立的市場細(xì)分。當(dāng)時在中國還沒有廠商定義并占有這一市場。針對這一潛力市場，怡樂仙地成為中國第一款高檔仙地飲料。它只含有少量酒精，口味甜而不膩，內(nèi)含維生素C，但口感又不同于一般的碳酸飲料。

　　作為一款針對中國市場推出的特色產(chǎn)品，怡樂仙地完全顛覆啤酒男性化形象的產(chǎn)品，迅即成為年輕女性鐘愛的選擇。在香港市場面市之后，清新的口味和富有時代氣息的形象很快得到年輕一族的支持。隨后它又從香港蔓延至華南大部分區(qū)域，配合遍布于連鎖超級市場、便利店、卡拉OK、西式餐廳及酒樓的銷售渠道，十幾年來，嘉士伯的怡樂仙地已成長為這一細(xì)分的領(lǐng)袖品牌。2004年8月上市，主要贊助音樂活動的冰嘉，可以視為嘉士伯對細(xì)分市場的再度挖掘。

　　但嘉士伯并未就此滿足，繼冰嘉的成功之后，它把目標(biāo)指向了那些可能外表不再那么年輕，但“內(nèi)心依然年輕”的30+群體。2008年4月，為搶占中國的超高端啤酒市場，嘉士伯推出了凱旋1664。這是丹麥人韋耀國上任首席執(zhí)行官之后，發(fā)起的一系列收購行動的結(jié)果。其中一項與中國市場聯(lián)系緊密的收購，便是2007年嘉士伯與喜力聯(lián)手收購了S&N啤酒集團(tuán)。凱旋1664，正是法國啤酒集團(tuán)S&N旗下著名品牌Kronenbourg的旗艦產(chǎn)品。