燕京啤酒(17.03,0.03,0.18%)、嘉士伯虎視眈眈，茅臺啤酒終被華潤雪花吞下。8月18日貴州酒博會期間，華潤雪花宣布與茅臺集團共同增資茅臺啤酒，更名為華潤雪花啤酒(遵義)有限公司。其中，華潤雪花出資2.7億元，持股70%。
　　“雙方只是簽了意向性的協議，華潤還沒有接手。”8月30日，華潤雪花啤酒(貴州)有限公司營銷中心市場總監崔小兵說。事實上，茅臺啤酒年銷量不足10萬噸。
　　多年啤酒并購大戰后，啤酒巨頭紛紛將戰場從東部、華北、華南轉移到西部，甚至是邊陲小鎮。“今年的并購案多屬于掃尾式收購。”啤酒專家方剛說。
　　巨頭較量
　　年初，茅臺啤酒四處尋找買家的消息已傳出。半年之久，為何重組才塵埃落定？消息人士指出，卡殼在于員工安置。一開始茅臺集團希望華潤雪花接手所有員工，而華潤要求裁員，后來華潤妥協。目前，茅臺啤酒擁有三條現代化啤酒生產線，員工580人。
　　“燕京啤酒也來談，但貴州考慮到華潤雪花的實力更強，而且是央企，最后選擇了雪花。”8月29日，多年執掌茅臺啤酒一負責人說。華潤雪花，占據貴州一半以上啤酒市場份額。嘉士伯盤踞六盤水。本月，嘉士伯已將重啤集團位于西部的7家啤酒廠攬懷。安順則是金星啤酒的市場。燕京啤酒來得最晚，但攜重兵攻城。8月10日，燕京啤酒宣布投資10億元，在貴陽建新基地。
　　唯有遵義，尚處市場空白。崔小兵稱，拿下遵義，華潤幾乎通吃了貴州，不僅阻擊了嘉士伯，燕京也只能退守貴陽。
　　茅臺啤酒曲高和寡
　　“啤酒中的茅臺”，一直是茅臺啤酒的定位。2000年11月，茅臺集團在貴州遵義拆資2.4億元，成立啤酒公司。成立之初茅臺集團高層希望，把茅臺啤酒的品牌做到行業前列。但是，上述茅臺啤酒前負責人解釋：“茅臺酒供不應求，茅臺集團做白酒精力都顧不過來，哪有興趣做大啤酒？”
　　“定位過高，曲高和寡。”是茅臺啤酒最大軟肋。2億多元生產線砸下去，茅臺啤酒噸酒投入遠高于平均水平。從澳洲進口大麥、來自歐美的酵母、修專用管道引天然礦泉水、德國和意大利造的灌裝設備，讓茅臺啤酒光出廠價就高達6元！而國內所有的高檔啤酒沒有一家超過4元。經批發環節多次加價，茅臺啤酒到終端高達58元/瓶！
　　崔小兵表示，一旦收購茅臺啤酒成功，茅臺啤酒品牌保留使用三年后，將逐漸向雪花品牌轉化。目前，華潤單品牌“雪花”價位有9個檔次，茅臺啤酒產品將一一對應在雪花組合里。
　　但整合依然是并購之后的難題。通過兼并之路，華潤雪花已連續6年在中國啤酒業單品牌銷量第一，但噸酒利潤率卻不如青啤。華潤內部人士表示，由于茅臺啤酒產量太小，對華潤雪花的整體利潤提升，貢獻不會太大。