煙臺啤酒扎根于煙臺市場90多年，幾代人的傳承，擁有一大批“鐵桿粉絲”，加上煙臺啤酒強大的營銷隊伍，其在煙臺的霸主地位很難撼動。這種情感資源是外來品牌所不具備的。在第二屆煙臺啤酒節開幕當晚，《華夏酒報》記者看到很多是一家三代人一起來參加啤酒節。一位大爺步履蹣跚，提著個馬扎來到了現場，配以大屏幕上的宣傳片，“我奶奶的奶奶說起我爺爺的爺爺總是那么自豪，我媽媽的媽媽說起我爸爸的爸爸總是那么開心……”有了歷史的厚度，故事變得格外感人，足以令許多煙臺人潸然淚下。

    　在“煙臺人自己的啤酒”貼吧里，有消費者這樣說，“其實我挺喜歡喝煙臺啤酒的，但是在酒店經常喝不到煙臺啤酒，不是煙臺的啤酒不好喝，而是營銷做的不好”。其實不是營銷的問題，而是產品結構和戰略定位的問題，青島啤酒和煙臺啤酒自整合之后，青島啤酒占領中高端市場，煙臺啤酒在中低端市場阻擊競爭對手。消費者不一定能了解這其中的緣由，但是從其中卻可以看出念舊的煙臺人對自家的品牌情有獨鐘，有很強的口味依賴。

    　以盈利為目的，是每個企業的追求。抓住了消費者的感情，盈利變得水到渠成，煙臺啤酒的情感營銷對于市場開拓起到了很大的作用。煙臺啤酒利用2010年煙臺啤酒迎來90華誕的契機，推出了全新產品——煙臺啤酒“激情90”，并將煙啤品牌和產品線根據市場需求進行了全面整合、升級，重新打造了“煙臺純生”、“激情90”、“煙臺精品”、“煙臺超爽”、“煙臺麥香”和“激情90紀念裝易拉罐”產品組合，全面推向市場。

    　隨后，煙臺啤酒以“真情伴您90年”為主題開展了“激情90新品上市”、“喝煙啤、游世博、看世界”、“煙臺啤酒90華誕慶典晚會”、“首屆煙臺啤酒節”和向市殘聯捐助30萬元“愛心助殘”等活動。新品伴隨著這些市場運作手段，2010年，煙啤實現啤酒產銷量同比提高17%，銷售收入同比增長48%的市場佳績。

    　2011年，煙臺啤酒推出的“真情永續——喝煙啤，游臺灣”、“第二屆煙臺啤酒節”和“愛心助殘”等活動在煙威市場重鑼開場。2011年1月—7月，煙臺啤酒產銷量同比提高8%，上繳稅金同比提高23%。