7月22日，由青島啤酒股份有限公司和煙臺啤酒青島朝日有限公司聯合主辦的“第二屆煙臺啤酒節”開幕晚會在煙臺工人廣場舉行。煙臺啤酒節的開幕，拉開了今夏煙臺啤酒市場最激烈的戰役，所有品牌開始正面交鋒。

    　經過多年的整合，中國啤酒行業逐步走向集中，寡頭競爭格局愈發明顯。煙臺啤酒市場非但沒有脫離行業的大格局，更是由于特殊的地理位置及本土啤酒品牌的強勢發展，已形成典型的寡頭競爭格局。

    　三雄爭霸到兩強對壘

    　2008年之前，煙臺啤酒市場是青島啤酒、華潤雪花、煙臺啤酒三家企業的角逐。這種局勢因2008年11月青島啤酒與煙臺啤酒達成聯盟，組建煙臺啤酒青島朝日有限公司而發生了改變。自此，煙臺啤酒與青島啤酒之間開始了一段全新的關系——競合。而煙臺啤酒市場也由“三雄爭霸”演變為青島啤酒與華潤雪花的“兩強對壘”。 

    　2008年12月，緊隨青島啤酒之后，雪花啤酒確定在煙臺福山區建立年產20萬千升生產基地，于2010年4月15日正式宣布廠房竣工并投產生產。自此，青島啤酒與雪花啤酒的戰火開始升級。

    　其實，不論是青島啤酒、雪花啤酒還是煙臺啤酒，各自的戰略都很清晰。青島啤酒、雪花啤酒看重的是煙臺重要的戰略位置，而煙臺啤酒作為區域性品牌，在大品牌的夾擊中只是為了謀求生存和發展。最終戰略格局的形成則是三方博弈后的結果。