哈爾濱啤酒一入川，就把品牌本土化作為了哈爾濱啤酒在四川運營的重中之重。以“一起耍一哈”為主題的語帶雙關的宣傳廣告語，成為哈爾濱啤酒第一個為區域市場專門打造的廣告語。以這個具有方言元素的廣告語為中心，專門為四川市場拍攝的電視廣告片和以成都方言段子為主題的戶外廣告先后出爐，并在成都最繁華的春熙路上同時亮相，一下子便讓哈爾濱啤酒這個品牌充滿了濃郁的四川特色，拉近了與本土消費者的距離。
        宣傳時尚化，哈啤的精明策略
        在以一系列本土化策略拉近哈爾濱啤酒與四川市場消費者的距離后，哈啤的下一步宣傳，開始運用起了時尚化的政策，著力于通過讓一個富有本土特色的品牌具有新鮮的活力，給本土文化賦予時尚的定位。
        哈啤為自己在四川時尚所選的形象代表是皮影，然而所有以“一起耍一哈”為主題的戶外廣告卻都充斥著時尚特色。輪滑、滑板、嘻哈，一系列時尚元素與皮影的形象既沖突又和諧。
        6月，在鹽市口街頭出現了哈爾濱啤酒的特殊形式廣告牌，被大樓的側立面自然地分為兩半并形成90度角的廣告牌與凸出廣告牌表面的人物模型和足球模型，既體現了足球元素，又配合了哈爾濱啤酒3V3足球比賽的線下活動，給四川啤酒市場的戶外廣告帶來了新的創意。
        接下來哈爾濱啤酒采用了世博場館降溫技術的噴霧候車廳登陸成都，給在烈日中等候公交車的路人帶來清爽感受，既宣傳了品牌，又給市民帶來了切實的享受，更凸顯了“哈爾濱冰純，一起耍一哈”的主題。
        隨后，哈爾濱啤酒對春熙路所有投放了廣告的LED屏再次整體包裝，以啤酒瓶身與街頭嘻哈元素為主題的外框讓這一組戶外廣告異常搶眼，與春熙路的時尚元素不謀而合，而內文中充斥成都方言段子的宣傳語以及運用皮影營造出的濃郁地方文化風，又讓哈爾濱的品牌特性躍然于廣告牌之外。